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Juan Valdez Café lanza ambiciosa estrategia de expansión en EE UU
Patricia Molina| 14 de agosto de 2014
Juan Valdez Café deberá competir fuertemente contra la cadena Starbucks por el segmento de café Premium
La cadena colombiana Juan Valdez Café decidió su expansión en el creciente mercado multicultural de EE UU con la apertura de una nueva tienda en Miami, y anunció además el lanzamiento de una gran campaña de publicidad junto a LATCOM.El proyecto incluye la distribución estratégica de una red de mobiliario urbano publicitario en todo el centro de Miami para atraer a los residentes y visitantes de la Ciudad Mágica. El Bulevar Biscayne contará con una variedad de elementos localizados estratégicamente para reforzar el mensaje de la compañía. En EE UU, el café es una industria de US$18 mil millones. Aunque Juan Valdez Café cuenta con más de 280 tiendas en 13 países, principalmente en América Latina, deberá competir fuertemente contra la cadena Starbucks por el segmento Premium. Antes de su última apertura en Miami, la marca ya tenía siete ubicaciones en EE UU: Una en Washington D.C., dos en Nueva Jersey, tres en Nueva York y una en el Aeropuerto Internacional de Miami. No obstante, el plan de expansión de la marca en EE UU pretende inaugurar 60 locales en los próximos cinco años.Juan Valdez Café espera que tras la inauguración de más tiendas de la cadena en el país, se incremente el número de consumidores que entiendan, aprecien y valoren el café premium colombiano. La especialidad de los cafés que se sirven y venden en sus tiendas está determinada por el origen o región donde se cultiva el producto y clasificado de acuerdo a su intensidad.
Diario de Hoy
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