Karla Mutaguchi de Vans: Los creadores de contenido son nuestra familia y amplifican los valores de la marca

En el marco del Social Media Week México, Karla Mutaguchi, gerente de Marca de Vans, compartió con PRODU la historia que lleva esta empresa con los creadores de contenidos para sus estrategias de marketing y relaciones públicas.

“Desde 2018 arrancamos con esta idea. Iniciamos con un sembrado de producto. Los creadores lo utilizaban, subían contenido en sus redes y, de manera orgánica, creció una relación con ellos que además aumentó en la pandemia y hemos ido profesionalizando poco a poco. Asimismo, forman parte de nuestras campañas, de la imagen de nuestra marca y los sumamos a nuestros KPI y resultados” dijo.

Para Mutaguchi es interesante ver cómo se ha ido profesionalizando esta relación y sumar los distintos puntos de vista. “Es importante entender los resultados y comprender la relación de ellos con los usuarios. Es una relación cada vez más profunda” dijo.

Igualmente, comenta que esta estrategia tiene muchas oportunidades y le da una exposición a la marca, que permite una conexión fácil y de valor con su gente y comunidades. “Cuando alguien trabaja con nosotros siente esa responsabilidad de amplificar nuestro mensaje y valores. Además, tenemos otras plataformas en México como House of Vans que también viven en nuestros pilares en su día a día” agregó.

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