Laura Holzmann llega a WTF para liderar una nueva etapa de su mirada digital

Durante años, hablar de digital dentro de una agencia era hablar de un área, determinados formatos y un conjunto bastante reconocible de plataformas. Hoy esa frontera prácticamente desapareció. Las marcas viven en digital incluso cuando no están haciendo “una campaña digital”.

En ese escenario llega Laura Holzmann a WTF como Directora Digital, con el desafío de liderar y seguir desarrollando la mirada digital de la agencia desde un lugar integrado a la estrategia, la creatividad y los contenidos.

Holzmann tiene más de quince años de experiencia en la industria y un recorrido que difícilmente pueda encerrarse en una sola disciplina. Fue Directora de Comunicación de Buddies, Content Leader en VMLY&R, Coordinadora Creativa Digital en Prana Paraguay y Líder de Contenidos de Aerolíneas Argentinas. También trabajó en UV Latam y desarrolló proyectos de manera independiente junto a compañías como R/GA e IMS.

A lo largo de su carrera trabajó para marcas y plataformas como Prime Video, Coca-Cola, Sprite, Telecom, TikTok, Mercado Libre, Elea e Iveco, liderando equipos y proyectos de creatividad, contenidos, producción audiovisual y community management.

Pero quizás haya algo en su propio CV que sintetice mejor su relación con el mundo digital: “Mi hobby es ser #TrendingTopic con las marcas que trabajo”. Real time, conversaciones, comunidades y cultura de internet forman parte de una trayectoria construida mucho antes de que todas esas palabras se convirtieran en lugares comunes de la industria.

Su incorporación se produce, además, en un momento particular para WTF. La agencia viene repensando su modelo de trabajo a partir de la integración de creatividad, estrategia, tecnología e inteligencia artificial. En ese contexto, Digital aparece menos como una especialidad aislada y más como una capa que atraviesa toda la operación.

“Ya no tiene demasiado sentido pensar digital como el lugar al que llevamos una idea después de crearla. Las ideas nacen en un mundo digital, se encuentran con comunidades, reaccionan a lo que está pasando y evolucionan todo el tiempo. Laura tiene esa cabeza y esa cultura incorporadas, y por eso nos entusiasma mucho que se sume a WTF”, señaló Wally Wallingre, fundador y CEO de WTF Agency.

Para Holzmann, la llegada también representa la posibilidad de pensar el rol desde esa transformación.

“Siempre me atrajeron los proyectos que proponen hacer las cosas de una manera diferente. Hace tiempo integro inteligencia artificial a procesos de estrategia y contenidos, pero hoy la innovación no pasa tanto por incorporar nuevas herramientas, sino por el criterio con el que las usamos: ver la potencia de una idea para llevar más lejos la conexión de las marcas con sus comunidades. Eso es lo que encontré en WTF: una mirada que desafía lo establecido y la tecnología para amplificarla todavía más”, señaló Laura Holzmann, Directora Digital de WTF.

Su experiencia se extiende también a la formación de nuevas generaciones de profesionales: fue docente en Miami Ad School, Coderhouse, Grow Digital School y Universidad Siglo 21, y speaker en espacios como El Ojo de Iberoamérica.

La llegada de Holzmann suma así una nueva pieza al momento de transformación de WTF y, al mismo tiempo, pone sobre la mesa una pregunta que atraviesa a toda la industria: si hoy prácticamente todo es digital, ¿qué significa realmente liderar Digital?