MERCADEO
Los anuncios del Super Bowl reciben más atención de los hombres, según reporte de TVision
14 de febrero de 2022
Liz Unamo
Cable Guy Verizon
En una ruptura con el pasado, los anuncios del Super Bowl atrajeron más “atención” de los hombres que de las mujeres.
TVision, que utiliza tecnología de “ojos en la pantalla” —“visión por ordenador”— dice que los hombres obtuvieron un índice de 126,7 de “atención a los anuncios” frente a un índice de 120,3 de las mujeres.
Los resultados fueron similares en cuanto a la “atención al programa”: un índice de 125,7 para los hombres frente a un índice de 118,5 para las mujeres.
En cuanto a la edad, los espectadores mayores de 55 años fueron los que más atención prestaron a los anuncios, con un índice de atención de 131,4. Los espectadores menores de 18 años obtuvieron un índice de atención de 97,4.
En términos de “puntuación de atención creativa” para anuncios específicos, “The Cable Guy”, de Verizon, obtuvo los mejores resultados, con un índice de 108,8. El índice mide lo bien que un anuncio capta la atención en comparación con otros de su grupo de anuncios.
El siguiente fue “Lebron James” de Crypto.com, con 106,2, seguido de “Supercharged Seth”, de Wallbox, con 104,7; “GOAT”, de Disney+, con 104,2 y “Live Ball”, de la NFL, 104.1.
TVision dice que más espectadores vieron el partido en streaming que nunca antes, un 64% más, lo que representa el 33,7% de todos los hogares con televisión en EE UU.
El entretenimiento del medio tiempo —con Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Kendrick Lamar, Mary J. Blige y 50 Cent— tuvo la mayor puntuación de atención de la historia con un 141,2. El año pasado fue de 110,1, mientras que en 2020 fue de 123,2.
Los resultados de TVision proceden de su panel de 5.000 hogares, con más de 13.000 personas viendo el Super Bowl.
