Mario Muñoz de Televisa: Queremos fortalecer el vínculo de la audiencia de TV con las nuevas plataformas

El coordinador de la dirección de Innovación de Televisa, Mario Muñoz, conversó con PRODU sobre las nuevas estrategias que está llevando a cabo la compañía a favor de satisfacer las necesidades de los, ahora, consumidores de entretenimiento, a través de las diferentes plataformas de comunicación, principalmente en digital.”En la búsqueda de innovación, se tienen diferentes formas para cincelar a las audiencias al contenido, utilizando estas nuevas plataformas y medios de participación. La misión es cuidar la principal pantalla de posicionamiento, que es la TV, y los esfuerzos complementarios que se hacen en digital siempre van relacionados en llevar a las personas a la TV para generar contenidos diferenciados” expresó.En relación con este objetivo, Muñoz afirmó que es la telenovela Mentir para vivir, estrenada recientemente en Televisa y producida por Rosy Ocampo -quien también comanda el área de Innovación- una de las pioneras en utilizar las aplicaciones para smartphones y tabletas.”Con la aplicación gratuita de la telenovela le damos a la gente la oportunidad de interactuar con los cuatro personajes principales, en donde reciben notificaciones directas, imágenes complementarias, mensajes de texto, de audio y video, como si los personajes estuvieran en comunicación con ellos. Las redes sociales son una herramienta que nos ayudó a detonar la comunicación” agregó.Afirmó que esta aplicación es una proyecto de exploración, ya que “al televidente le interesa que tomemos en cuenta su opinión, que tenga relevancia para nosotros y debemos ser sensibles a eso, entenderlo e interpretarlo para modificar nuestro entretenimiento”.