Máximo Lorenzo de Grey: Cuando le agregas el componente de efectividad a una idea todo toma una dimensión mucho más relevante

Máximo Lorenzo, CEO de Grey Argentina, explicó que el éxito que obtuvieron en la primera edición de los premios Effie LatAm, lo llenó de alegría. “Fue una noche espectacular para nosotros. Haber ganado dos oros y un plata con estos casos nos enorgullece mucho, porque están muy bien pensados, con un insight muy profundo, sobre todo en el caso de Magistral y el de La sal que se ve también nos produce mucha emoción” declaró.

Lorenzo destacó que ambos casos son un reflejo de la filosofía y la estrategia de pensamiento de Grey. “No somos una agencia enfocada simplemente en hacer comerciales, sino que le damos prioridad a la idea. Fue muy emocionante y estamos muy contentos” añadió.

Al ejecutivo le parece necesario que haya un premio como el Effie. “La publicidad puede ser muy linda y está bien que se premien las lindas ideas y la creatividad, pero me parece que cuando le agregas el componente de efectividad a una idea todo toma una dimensión mucho más relevante” explicó. “A mí me gustaría ver en el futuro cómo esta manera de evaluar la efectividad va tomando todavía más rigurosidad. No es que este año haya estado mal; de hecho, varias categorías quedaron con el oro desierto y eso es signo de rigurosidad. Solamente así podremos darle el valor real que tiene este premio”.