Néstor Islava
Néstor Islava, VP de Sales, Canela Media, refirió cómo su compañía está aprovechando el auge del Connected TV (CTV) en México al enfocarse en el conocimiento profundo de su audiencia en el marco del Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM 2024), evento que se realizó entre el 5 y 7 de noviembre en Ciudad de México.
“El conocimiento de la audiencia tiene un beneficio doble: el principal es, para la audiencia, el que nosotros podamos ofrecerle ese conocimiento, el poder entenderlo, saber qué es lo que quieren, incluso qué es lo que quieren ver como anuncios es un beneficio también para ellos, para que no estén viendo cosas que no quieren ver. Por otro lado, también es un beneficio para las marcas, para poder traerles audiencias que estén interesadas en sus productos y servicios” dijo Islava.
En cuanto a cómo planean maximizar la efectividad de la publicidad para los anunciantes, mencionó que conocer la audiencia les permite ofrecer publicidad optimizada. Explicó que las segmentaciones de contenidos, de geografías, de dispositivos, permiten que estos usuarios estén a gusto. “Que esa experiencia de usuario esté realmente en línea con sus expectativas nos va a permitir ser más recibidos en las casas, en los dispositivos, y que de esa manera, esa lealtad se vaya reflejando en tiempo y en crecimiento”.
Mencionó algunos insights clave sobre la audiencia de Canela Media en México. Dijo que las novelas turcas son muy populares entre sus usuarios, lo que demuestra un interés en contenidos extranjeros y la posibilidad de cruzar culturas. “Un contenido muy interesante y me parece válido considerando que en aquel lado del mundo les encantan las novelas mexicanas” dijo.
“Es entender qué es la parte de la fórmula de este tipo de contenido para poder replicarlo” destacó. Por eso han creado producciones originales como Secretos de villanas de forma de satisfacer la demanda de contenido local y específico. Y adicionalmente ofrecen una amplia variedad de contenido, incluyendo deportes y noticias, para atraer a una audiencia más amplia.
Refiriéndose a las iniciativas que tiene Canela Media para fomentar el engagement de los espectadores y cómo están utilizando los datos de visualización para orientar mejor sus contenidos, Islava anunció que están lanzando una nueva aplicación con tecnología mejorada para recopilar datos de primera mano (first party data) sobre sus usuarios y ofrecer una experiencia aún más personalizada. “No con la intención de invadirlo, sino de conocerlos, de profundizar mucho más, de generar un mejor engagement, no solo en los contenidos que estamos ofreciendo, sino también en el tipo de publicidad”.
En cuanto a su participación en AWLATAM 2024, destacó la importancia del evento y el alto nivel del conocimiento que ofrece sobre lo que esta ocurriendo en los medios y en la publicidad.
