Reporte de Viant: 81% de millennials hispanos decide dónde comprar con base en el uso de móvil y cupones

Un nuevo estudio de Viant Technology, compañía tecnológica del grupo Time, titulado la Guía de los Anunciantes para los Millennials Hispanos, mostró que 81% decide dónde comprar si pueden usar sus móviles o cupones de tiendas. “Si se toma en cuenta que los millennials hispanos son fuertes en el uso de móvil y medios sociales, los anunciantes tienen una gran oportunidad de conectarse a este grupo con transacciones a través de los dispositivos que están más cerca de ellos” destaca el reporte en la página web de la compañía.
 
El estudio se centró en la comparación de 2 millones de millennials hispanos con 13 millones de no hispanos durante el último trimestre de 2016, buscando insights para ver cómo apelar mejor a este segmento. Según el reporte, los millennials son uno de los grupos de consumidores más multiculturales por naturaleza en EE UU y, de hecho, de los 75 millones de millennials en ese país, más de 42% son multiculturales.
 
Según el reporte, los millennials hispanos todavía están un poco detrás de sus pares no hispanos en ingresos, y tienen 27% menos probabilidades de tener un ingreso mayor de US$125 mil. A todos les gusta un buen trato, de manera que las marcas que usan lealtad y programas especiales de transacciones satisfacen a todo este grupo, pero especialmente a los hispanos.
 
A estos jóvenes latinos les encanta ir de tiendas. 26% tiene más probabilidad de comprar en Nordstrom y JCPenney, donde superan a los no hispanos en un 10%. Son 21% más propensos a comprar en Macy’s, y uno de cinco, compra en Amazon.