YouTube ofrece una nueva opción más interactiva y lucrativa para los anunciantes

Durante cinco años, los avisos Skippable TrueView de YouTube han permitido a los usuarios ver cinco segundos de una publicidad y luego decidir si la saltan o si continúan viéndola. Ahora la plataforma de video de Google ideó una nueva manera para que los anunciantes mantengan la atención de los usuarios, de modo que sea más rentable. La innovación consiste en añadir tarjetas interactivas sobre los anuncios, para que los vendedores puedan incluir más información relacionada con su marca. “Estamos intentando que TrueView sea un lienzo creativo aún mejor para las marcas. El video siempre ha tenido imagen, sonido y movimiento, nosotros estamos llevándolo un nivel más allá con la interactividad” comentó Phil Farhi, director de YouTube Ads. Las tarjetas pueden contener información sobre la marca y sus productos, una lista de videos relacionados, listas de reproducción o un link a su sitio web. Anteriormente YouTube ofrecía anotaciones sobre los videos, que solo se podían ver desde una computadora y se limitaban a texto. Las tarjetas de TrueView funcionan en teléfonos y tablets e inclusive en televisores conectados a internet, como el Apple TV. También son más atractivas visualmente porque contienen imágenes y animaciones. Estas tarjetas podrían recargar y opacar el anuncio que deben complementar, porque ocupan un cuarto del espacio del video. Para evitar este problema las tarjetas no aparecerán automáticamente, los usuarios deben activar la opción para interactuar con ellas. Farhi espera que las marcas se ajusten al nuevo formato y que le saquen el mayor provecho posible.