La renovación del Consejo Directivo de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) marca un punto de inflexión para la asociación y para la industria creativa en México. Así lo afirma Rosa María Gardea, directora general de AVE, quien explica que el nuevo liderazgo responde a una visión de futuro más que a criterios tradicionales de antigüedad o tamaño de las empresas
La vieja noción de “audiencia” como una masa pasiva y estadística ha colapsado. Ya no se comporta igual, y tampoco se mide de forma tradicional. Hoy nos enfrentamos a un “prosumidor líquido”, una entidad cuya atención es el recurso más escaso de la economía digital, que no consume contenidos de forma lineal, sino fragmentada y asincrónicamente.
