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viernes, 6 de junio de 2025

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Pablo Moretti de Mercado Libre: “Tenemos la capacidad de conectar el contenido y los anuncios con la data de la plataforma”

Pablo Moretti, VP de Product Development en Mercado Libre, resaltó la “gran oportunidad” de su plataforma al fusionar e-commerce y entretenimiento. Explicó que los anuncios permitirán una “propuesta de valor conectada”, donde se podrán ofrecer descuentos en productos de Mercado Libre y realizar la compra directamente desde la TV.
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NXT MEDIA DAYS SOUTH AMERICA

• NXT Media Days South America reunió a toda la industria de los medios y la publicidad en tres eventos simultáneos

• David Ríos de Dailymotion: "La industria necesita alianzas para un mercado fragmentado"

• Valeria Beola de VB Partners: "El mercado publicitario argentino está muy movido y con muchos cambios"

• Martín Hernández de WBD: "Anunciantes más innovadores fueron los primeros en invertir en OTT con publicidad"

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INDUSTRIA

• CCXPMX25 conquista México en su segunda edición con celebridades y robots

• Alberto Pardo de Adsmovil: “El retail media no es plug & play, hay que entender que se habla el idioma del shopper”

• Jorge Bohórquez de Masglo: “El maquillaje no disfraza, revela”

• Volkswagen de México impulsa la nutrición escolar en Guanajuato con el voluntariado Cocina con el corazón

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AGENCIAS

• Alejandro de Luis de VML México: "Lideramos la transformación empresarial desde la experiencia, la tecnología y la creatividad"

• Shell y Don by Havas apuestan al humor para promover el uso del casco entre motociclistas

• Humo Rojo lanza Exigílas: la nueva campaña de Black Series para Lüsqtoff

• Galicia y Mercado McCann retoman una alianza creativa con el regreso de una de sus campañas más icónicas

• Burger King: Los reyes de la parrilla crean su mejor combo con GUT y Globant Gut

• Una barra de chocolate en la espalda: la jugada de VML que se viralizó en el fútbol colombiano

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NXT MEDIA DAYS SOUTH AMERICA
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NXT Media Days South America se realizó este jueves 5 de junio y a, diferencia de ediciones anteriores y por primera vez, se llevaron a cabo tres eventos simultáneos: Nextv Series, CTV Ad Days y Commerce Media Days. Cada uno de ellos centrado en áreas del ecosistema de los medios de comunicación y la publicidad, que atraviesan tiempos de transformación. Durante todo el día se compartieron experiencias y conocimientos de la mano de expertos en cada uno de los temas.
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David Ríos, VP, Latin America, US Hispanic & Brazil de Dailymotion, participó en el panel Plataformas de streaming ¿la nueva TV abierta? durante el evento NXT Media Days South America. En su intervención, Ríos ofreció una perspectiva sobre el futuro del consumo de contenidos, la monetización y el rol de las plataformas en el panorama mediático.
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Valeria Beola de VB

Valeria Beola, fundadora de VB Partners, por las siglas de su nombre y porque trabaja con diferentes socios o ‘partners’ en cada uno de sus proyectos, estuvo presente en NXT Media Days South America, viendo cómo se está moviendo el mercado y las tendencias, al mismo tiempo que realiza ese networking necesario para todos en la industria.
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En el marco de NXT Media Days South America, Martín Hernández, director sénior de Warner Bros. Discovery para Argentina, Uruguay y Paraguay, participó de la charla El auge de los OTT con soporte publicitario en la que se habló sobre cómo las marcas están adoptando las plataformas de streaming con publicidad.
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INDUSTRIA
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Tras su segunda edición en México, CCXPMX25 (Comic Con Experience en México). reafirmó su posición como uno de los eventos más relevantes a nivel mundial en cultura pop, cine, series, cómics y videojuegos. Durante un fin de semana lleno de emociones, creatividad y pasión, cientos de fanáticos se congregaron en el Centro Citibanamex para vivir una experiencia sin igual.
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Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil

Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, compartió con PRODU su punto de vista sobre el impacto, el crecimiento y los desafíos que plantea el retail media en la publicidad contemporánea. Para el ejecutivo, esta tendencia ya consolidada representa una nueva frontera para el marketing digital, con enormes oportunidades si se entiende su verdadero lenguaje: el del comprador.
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Jorge Bohórquez, gerente general de Masglo

Masglo lanzó Masglo Cosmetics, su primera línea de maquillaje para ojos, labios y rostro, con una campaña centrada en el concepto “El placer del amor propio”. Con esta expansión, la marca colombiana con más de 40 años en el mercado ingresó a la categoría cosmética, reforzando su estrategia de diversificación de portafolio.
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Para promover la alimentación infantil saludable, Volkswagen de México y la Fundación Hero realizaron el voluntariado “Cocina con el corazón” en la Escuela Primaria Leona Vicario de León, Guanajuato, donde colaboradores de Planta Silao prepararon y entregaron desayunos a 168 niñas y niños.
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AGENCIAS
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La transformación digital de las marcas fue el eje de la conversación con Alejandro de Luis, Chief Experience Officer & Enterprise Solutions de VML México, durante la visita de Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, a las oficinas de la agencia en el marco de su gira por México.
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Shell DON by Havas

Shell Advance y Don by Havas lanzaron Helmet, una nueva campaña gráfica centrada en la concientización sobre el uso del casco. Dirigida a motociclistas, la iniciativa busca cambiar la percepción negativa que persiste en torno a este elemento de seguridad, utilizando recursos de humor y cercanía para generar identificación con los usuarios.
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El comercial muestra una sucesión de entornos laborales donde las herramientas enfrentan escenarios de alta exigencia

La agencia creativa Humo Rojo presentó “Exigílas”, el nuevo spot de lanzamiento de Black Series, la línea de herramientas profesionales de alto rendimiento de Lüsqtoff. La campaña está dirigida a usuarios exigentes y responsables de compra que priorizan la durabilidad y el desempeño técnico en condiciones reales de trabajo.
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Galicia y Mercado McCann vuelven a trabajar juntos

Tras siete años, Galicia y Mercado McCann vuelven a trabajar juntos con el relanzamiento de una de las parejas publicitarias más recordadas por los argentinos. La nueva campaña arrancó con un teaser en programas de espectáculos, alimentando la intriga sobre la vuelta de una “pareja famosa”, y se desplegará en redes sociales, acciones con influencers y piezas de publicidad no tradicional (PNT).
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Burger King, la famosa marca de hamburguesas, anuncia su alianza con GUT & Globant-GUT, como agencia encargada de su estrategia de comunicación digital. Esta colaboración determina un nuevo capítulo en la transformación de la marca, con el claro objetivo de fortalecer su presencia en el ecosistema social a través de ideas más valientes, creativas, relevantes y culturalmente resonantes.
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Chocolatina Gol en el FPC - VML

Chocolates Gol, marca de Nacional de Chocolates en Colombia, logró posicionarse en el Fútbol Profesional de ese país (FPC) sin recurrir a grandes presupuestos publicitarios. De la mano de VML, la reconocida barra de chocolate ejecutó una estrategia que generó alta visibilidad en cancha y conversación en redes sociales, mediante una activación de bajo costo y alto impacto.

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