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miércoles, 4 de junio de 2025

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FIAP Face to Face Webinar: FIAP y la IAA Latam consolidan una alianza para fortalecer la industria publicitaria

El más reciente FIAP Face to Face Webinar mostró la visión de la International Advertising Association Latam (IAA) frente a los desafíos creativos y el valor de las alianzas regionales. El encuentro, moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y gerente general de FIAP, tuvo como invitados a Alberto Fernández, VP de la IAA Global / Area Director Latam; Martín Noe, Business Developer LatAm y director de IAA Latam; y a Daniel Marcet, CEO de FIAP, quienes dieron detalles del alcance de una alianza estratégica que busca proyectar la creatividad de la región a escala global
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AUDIENCIAS MÉXICO

• Fernanda Lascano de Seedtag México: “La IA contextual está revolucionando el performance publicitario al detectar intención real de compra”

• Hábitos digitales de los mexicanos redefinen estrategias en la industria audiovisual

• TV Azteca consolida la audiencia de su franquicia Lotería del crimen con cuarta temporada

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RUMBO A CANNES 2025

• Cannes Lions 2025: Colombia figura con sus primeros cuatro shortlist en Innovation Lions

• McCann Worldgroup LATAM presenta sus casos para Cannes Lions 2025

• Republica Havas lleva a Cannes sus campañas Love y Mini Rooms

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PRODU EN MÉXICO

• Agustín Cárdenas de MRM/McCann Worldgroup México: "La tecnología debe ser una herramienta coherente con la marca y pensada creativamente"

• Santiago Cortés de VML México: “El commerce dejó de ser un canal para convertirse en una mentalidad empresarial”

• Diego Camacho de Mediam Group by Aleph: “El reto ya no es solo impactar, sino transformar la atención en resultados medibles”

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INDUSTRIA

• Diego Capria de Huinca Cine: "Queremos ser un brazo de contenido tanto para agencias como para marcas"

• Sancho BBDO Colombia gana el Grand Prix de Relaciones Públicas en El Sol por la campaña de expectativa de Medusa

• VML Latam adquiere Corebiz Internacional para seguir impulsando sus capacidades de ecommerce en la región

• Publicis Groupe Colombia promueve jornada de voluntariado en apoyo a la lucha contra el cáncer

• Motorola será el socio oficial de smartphones del Mundial de Clubes FIFA 2025

• Leo Perú gana siete metales en su debut en Effie Awards

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AVANCE FIAP

• Marta Gutiérrez, presidenta del jurado en Formatos de FIAP 2025: “El formato debe estar siempre al servicio de la idea”

• Laura Lazzaroni de Agencias Argentinas: "La visibilidad y validación del trabajo siguen siendo clave para el crecimiento de la industria"

• Pepa Rojo es la nueva presidenta del Club de Creativos de España

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AUDIENCIAS MÉXICO
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En un entorno digital cada vez más exigente en términos de privacidad, las marcas enfrentan el reto de alcanzar a los consumidores correctos en el momento adecuado. En este contexto, Fernanda Lascano, Head of Performance de Seedtag México, analiza cómo conectarse con los usuarios listos para actuar según su intención de compra, en un enfoque clave: utilizar inteligencia artificial contextual avanzada para identificar señales reales de intención de compra y optimizar así la inversión en campañas de performance.
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Redes Sociales

El crecimiento sostenido de la conectividad y el consumo digital en México está modificando los patrones de consumo de contenido, lo que plantea retos y oportunidades para anunciantes, agencias, plataformas, televisoras y productoras.
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La cuarta temporada de Lotería del crimen arrancó este lunes 32de junio a las 10:30pm por Azteca Siete con 1.284.966 espectadores en Total Personas y 388.874 en el segmento P19-54 sin DE, según datos de audiencia de HR Media. La serie mantiene su apuesta por ficciones de producción nacional dentro del género policiaco, un formato poco común en la televisión abierta mexicana.
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RUMBO A CANNES 2025
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Cannes Lions

Colombia pisa fuerte en los días previos a Cannes Lions 2025 con cuatro campañas finalistas en la categoría Innovation Lions. Ideas de las agencias VML, Ogilvy Colombia, Monks y DraftLine se posicionan entre las más disruptivas del año en el ámbito global.
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McCann Worldgroup LATAM Cannes Lions 2025

McCann Worldgroup LATAM comparte una selección de campañas que representarán a la región en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025. Desde activismo social hasta soluciones creativas para problemas cotidianos, estas piezas demuestran cómo las ideas bien ejecutadas pueden generar conversación, transformar realidades y mover a la acción.
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Republica Havas compite en el Festival de Cannes Lions con sus campañas Love para Calm y Mini Rooms para Motorola.
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PRODU EN MÉXICO
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Durante la gira a México, Mara Fernández, CTO de PRODU, visitó las oficinas de McCann Worldgroup, donde conversó con Agustín Cárdenas, vicepresidente de McCann Worldgroup México y director general de MRM. En la entrevista, Cárdenas compartió su visión sobre los desafíos, oportunidades y evolución del ecosistema publicitario desde la perspectiva de la agencia y su unidad de datos e inteligencia, TruthFinding Unit.
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Mara Fernández, CTO de PRODU, visitó las oficinas de VML México,  donde conversó con Santiago Cortés, Chief Commerce Officer de la agencia, sobre el impacto de la transformación digital en el mundo del comercio, la evolución del pensamiento creativo, y cómo las marcas deben adaptarse al nuevo consumidor hiperconectado.
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En el marco de su gira por México, Mara Fernández, CTO de PRODU, conversó con Diego Camacho, Head of Sales Power TV Latam de Mediam Group by Aleph, sobre el nuevo panorama de la televisión conectada, la evolución del entorno digital y la importancia de transformar la experiencia audiovisual tradicional en una experiencia digital real y medible.
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INDUSTRIA
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Diego Capria, Director General de Huinca Cine, compartió con PRODU, la visión estratégica de la productora independiente de origen argentino, que hoy refuerza su presencia en México y se proyecta hacia el mercado europeo con foco en España. La compañía, que desde sus inicios se ha mantenido alejada del cine y las series para especializarse en contenido publicitario, apuesta ahora por integrar tecnología, storytelling y cercanía con el cliente para ofrecer soluciones creativas y eficientes.
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Campaña de expectativa de Medusa

La estrategia desarrollada por Sancho BBDO junto a Netflix para el lanzamiento de Medusa recibió el máximo reconocimiento en la categoría de Relaciones Públicas en El Sol, uno de los festivales publicitarios más relevantes de Iberoamérica.
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Felipe Macedo y Renan Mota, co-CEO´s y fundadores de Corebiz junto a Juan Pablo Jurado, CEO de VML Latinoamérica y Glenda Kok, Chief Technology and Commerce Officer de VML LATAM

Consolidando su posicionamiento como líder, VML Latam oficializó la compra de Corebiz Internacional para potenciar su oferta de soluciones integrales de transformación digital.
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Publicis Groupe

Como parte de su compromiso con la responsabilidad social, Publicis Groupe Colombia realizó una jornada de voluntariado junto a la Fundación Doctora Clown, en la que sus colaboradores compartieron con niños en tratamiento oncológico. La actividad se enmarca en la estrategia Working With Cancer, una iniciativa global del holding lanzada en 2023 para erradicar el estigma del cáncer en el entorno laboral.
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Motorola en el Mundial de Clubes

Motorola Mobility, una empresa de Lenovo, fue nombrada socio oficial de smartphones del Mundial de Clubes FIFA 2025. Este acuerdo marca el inicio de una colaboración con la FIFA que se extenderá hasta 2027. El torneo, que se disputará en EE.UU. del 14 de junio al 13 de julio de 2025, reunirá a 32 equipos de los seis continentes en 63 partidos.
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Leo Effie Perú

En su primera participación en los Effie Awards Perú, Leo Perú obtuvo siete reconocimientos: un oro, tres platas y tres bronces, consolidando su posicionamiento entre las agencias más efectivas del país.
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AVANCE FIAP
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marta Gutiérrez, CEO de Ogilvy Madrid presidirá el jurado de Formatos en FIAP 2025, una de las disciplinas más desafiantes del festival.

Con una trayectoria de más de 25 años impulsando ideas transformadoras desde España y Latinoamérica, Marta Gutiérrez será la presidenta del jurado de la disciplina Formatos en la edición 2025 del Festival Iberoamericano de la Creatividad. Su elección reafirma el papel de FIAP como una plataforma para repensar los lenguajes creativos ante la aceleración tecnológica y la fragmentación de medios.
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Laura Lazzaroni

FIAP 2025 sigue consolidando alianzas con las principales organizaciones del ecosistema creativo latinoamericano. En esta ocasión, Agencias Argentinas reafirmó su vínculo con el Festival Iberoamericano de la Creatividad como parte de una colaboración estratégica que busca fortalecer la visibilidad, proyección y competitividad del talento argentino en la región.
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Pepa Rojo del Club de Creativos de España

Pepa Rojo, marketing, creative content & tech advisor, fue elegida presidenta del Club de Creativos (c de c) para el periodo 2025-2027, tras un proceso electoral sin precedentes en el que participaron también Javier Campopiano y Juan García-Escudero. La votación, marcada por la participación y el debate de ideas, culminó con la conformación de una nueva junta directiva diversa en género, generaciones, territorios y perfiles profesionales.

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