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jueves, 5 de junio de 2025

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La IA, lo humano y el negocio fueron ejes en el MMA Impact Argentina 2025

En el MMA Impact Argentina 2025, más de mil profesionales se reunieron para debatir sobre IA, retail media y la conexión humana. Fabiano Lobo, CEO LATAM de MMA, reafirmó que su propósito no son los eventos, sino “generar comunidad”, articulando una red de más de 10.000 profesionales y 800 marcas
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GIRA MÉXICO 2025

• Héctor Fernández de VML México: "Nuestro diferencial como agencia está en la capacidad de probar, aprender y evolucionar"

• Luis Mendizábal de PHD México: "La inversión sigue fluyendo porque México tiene posición, talento y adaptabilidad"

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RUMBO A CANNES 2025

• Archer Troy presenta su selección para Cannes Lions 2025 con campañas impulsadas por causas que inspiran

• alma presenta en Cannes Lions sus campañas para Coors Light, I Am Miami, Solu y Change the Ref

• Self Packing Cheese: una innovación de empaque desarrollado a partir del lactosuero del queso para Nestlé Centroamérica

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INDUSTRIA

• Mariana Verderame de Adsmovil: "La tercera ola de la publicidad digital es el retail media"

• Lina Toledo de Alpina: “No se trata de tener más datos, sino de saber cuáles minar”

• Kantar: El Secreto del Oro AI 2025 identifica con IA por qué unas campañas conectan y otras no

• John McCarthy deja Kantar Media y se prepara para un nuevo capítulo profesional

• Andrés Zuluaga de VTEX: “El eDay Bogotá mostró que el conocimiento práctico es el nuevo diferencial”

• Te veo en Pride: Levi’s lanza campaña que celebra la alegría queer y promueve espacios seguros

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AGENCIAS

• WPP Media se lanza como una compañía de medios integrada e impulsada por IA

• Audio Network integrará efectos de sonido a su plataforma con Pro Sound Effects

• GUT Buenos Aires promueve a Gonzalo Díaz Vargas y Joe Almeida como nuevos directores creativos

• Gastón Cánaves de Dentsu Creative: “La creatividad en salud debe ir más allá de visibilizar problemas: también debe proponer soluciones”

• Cada vez más mujeres se suben a una moto: AlPrecio lanza campaña que visibiliza su papel en la movilidad urbana en Ecuador

• De Múnich a Polanco: Heineken 0.0 llevó la emoción de la Champions a las calles de la CDMX

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PODCAST

• ReloAd Episodio 41 | Una leona en Cannes

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GIRA MÉXICO 2025
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En el marco de su gira por México, Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, conversó con Héctor Fernández, CEO de VML México, sobre la evolución de la agencia, los aprendizajes recientes y su visión regional en un entorno cada vez más desafiante.
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Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, durante su gira en México, conversó con Luis Mendizábal, Digital Lead de PHD México, sobre el impacto transformador de la inteligencia artificial en la industria publicitaria. En plena disrupción tecnológica, Mendizábal lidera la evolución digital de la agencia con una visión estratégica centrada en datos, tecnología y la creación de soluciones a medida para un mercado que cambia aceleradamente.
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RUMBO A CANNES 2025
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Archer Troy presenta una selección de campañas con las que competirá en Cannes Lions 2025, abordando temas clave como inclusión, equidad de género, sostenibilidad y cultura. Estas campañas demuestran cómo la creatividad estratégica puede amplificar causas reales, cruzar disciplinas y construir marcas con propósito que conectan profundamente con la sociedad.
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Para la edición 2025, la agencia multicultural presenta en el Festival de Cannes Lions sus trabajos para Coors Light, Solu, The Change the Ref.
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Self Packing Cheese

Ogilvy Colombia y Nestlé Centroamérica presentan una innovación revolucionaria: un empaque elaborado a partir de suero de queso: Self Packing Cheese. Por primera vez en la industria de consumo masivo, el suero de queso, un subproducto con bajo nivel de utilización a pesar de tener propiedades similares al plástico, se transformará en empaques sostenibles. Doble impacto garantizado: SPC reduce los residuos plásticos y da una segunda vida al suero que se suele deshechar.
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INDUSTRIA
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En un contexto de transformación digital acelerada y la inminente desaparición de las cookies de terceros, Adsmovil, compañía líder en soluciones de publicidad digital en Latinoamérica, se posiciona a la cabeza de la innovación en Retail Media. Mariana Verderame, Country Manager Cono Sur de Adsmovil, detalló durante su participación en el panel El futuro del Retail Media en un mundo sin cookies en el MMA Impact, cómo la empresa está implementando con éxito campañas efectivas basadas en identificadores, respetando la privacidad del usuario.
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Lina Toledo, directora de Trade Marketing en Alpina

Lina Toledo, directora de Trade Marketing en Alpina compartió su visión sobre transformación digital, retail media y conocimiento del consumidor en el eDay Bogotá 2025.
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Durante años, las marcas han buscado entender qué hace exitosa a una campaña. El estudio El Secreto del Oro AI 2025, realizado por Kantar y la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), ofrece nuevas respuestas al analizar 150 campañas ganadoras y finalistas de Effie México (2021–2023) con inteligencia artificial y evaluación experta. La presentación se llevó a cabo en la Universidad Iberoamericana con la participación de directivos y académicos.
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John McCarthy anunció que dejará su cargo como Chief Marketing Officer (CMO) en Kantar Media a finales de este mes, marcando el cierre de una etapa profesional tras su liderazgo en marketing dentro de la firma global de inteligencia de medios.
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Andrés Zuluaga, VP comercial para Colombia y Ecuador de VTEX

En su edición 2025, el eDay Bogotá se consolidó como una de las plataformas más relevantes para el ecosistema de comercio electrónico en América Latina. Con una agenda centrada en compartir experiencias reales y casos de éxito, el evento reunió a marcas líderes, expertos en tecnología y compañías clave del entorno digital para discutir el presente y futuro del eCommerce en la región.
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Este Pride 2025, Levi’s mira al corazón de la comunidad LGBTQIA+ y dice: “Te veo”. Con esa frase como eje, la nueva campaña de la marca de denim más icónica del mundo busca celebrar no solo la identidad queer, sino también los espacios que la sostienen, la historia que la respalda y la autenticidad que la impulsa.
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AGENCIAS
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WPP consolida su posición como la principal empresa de servicios de marketing para la era de la inteligencia con el lanzamiento de su compañía de medios impulsada por IA: WPP Media.
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Audio Network

Audio Network anunció la integración del catálogo completo de Pro Sound Effects a su plataforma digital, lo que permitirá a los usuarios acceder a efectos sonoros de alta calidad desde el mismo entorno en el que ya buscan música. Esta funcionalidad, disponible desde mayo, busca optimizar el flujo de trabajo de creativos, productores y agencias al centralizar la búsqueda y descarga de recursos sonoros.
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Díaz Vargas y Joe Almeida

GUT Buenos Aires anunció la promoción de Gonzalo Díaz Vargas y Joe Almeida como nuevos directores creativos. La dupla forma parte de la agencia desde hace casi tres años y ha trabajado en campañas destacadas para marcas como Coca-Cola, Globant, Sprite, NotCo, Stella Artois y Heinz.
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Gastón Cánaves, executive creative director de Dentsu Creative

Gastón Cánaves, executive creative director de Dentsu Creative, compartió con PRODU su punto de vista acerca de los aprendizajes que dejó Clio Health 2025. Para el creativo, este tipo de festivales evidencian cómo la salud se convirtió en un tema cultural clave para la industria y marcan el rumbo de una creatividad más responsable, efectiva y comprometida.
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ó la campaña Madres en moto, un homenaje a las madres ecuatorianas que resuelven su día a día sobre dos ruedas

La movilidad urbana en Ecuador atraviesa un proceso de transformación acelerada, y las mujeres están al frente de ese cambio. En 2024 se comercializaron más de 200 mil motocicletas en el país, según gremios automotrices. El dato, más allá del crecimiento del mercado, revela un cambio estructural en el perfil del consumidor: las mujeres están ganando protagonismo en un espacio históricamente dominado por hombres.
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La final más esperada del fútbol europeo se disfrutó con intensidad, y Heineken 0.0, fue protagonista de esta celebración global. En una noche cargada de emociones, el PSG se coronó campeón tras un vibrante encuentro en el Múnich Football Arena, y esa misma energía cruzó fronteras para sentirse también en las calles de la Ciudad de México, a través de experiencias únicas.
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PODCAST
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Andrea Diquez, CEO global de GUT

Las grandes ideas, como los grandes profesionales, nacen desde la convicción, avanzan con valentía y, cuando logran conectar profundamente con la industria, se convierten en leyendas.

Primera fuente de la
industria del entretenimiento
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