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miércoles, 12 de junio de 2024

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Juan Guillermo Restrepo de Oxxo: Tenemos 1.300 tiendas con pantallas digitales en las que las marcas interactúan con clientes

Juan Guillermo Restrepo, director Retail & Digital Media Services de Oxxo, conversó, en el marco del Social Media Week México, acerca de su visión sobre el retail media. “Tenemos a 14 millones de mexicanos que confían en nosotros todos los días. El retail nos da esa información de lo que hacen los clientes, cuándo compran y cómo” dijo
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SOCIAL MEDIA WEEK

• Ana Montero de Rappi Ads México: El usuario no quiere sentirse como uno más

• Andrea Iorio de AIK: Hay que adoptar la IA con objetivos y no como algo transaccional

• Sabrina Balhes de Nielsen: Ofrecemos metodología más especializada para medir efectividad de campañas con influencers

• Claves para conectar con audiencias en YouTube según expertos asistentes al SMW

• Fernando García de TelevisaUnivision: Debemos aprovechar social media para llevar storytelling a audiencias

• El Quantum marketing: la revolución que viene en la relación entre las marcas y la audiencia

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RUMBO A CANNES

• McCann Worldgroup mostrará su talento latinoamericano con once campañas en Cannes Lions

• Archer Troy es finalista en Innovación en Cannes Lions con su campaña Address the Invisible

• Sky Fishers de Yoro: Ogilvy Honduras mantiene el milagro de su exitosa campaña Heaven Fish

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LATAM

• Said Gil de Dentsu: Estamos presenciando un consumidor consciente

• Fabiola Gómez de Essence Mediacom: Es responsabilidad de la industria analizar con qué mensajes estamos llegando

• PHD obtiene galardones como Red del Año y Campaña del Año en el Festival of Media Global Awards 2024

• Grupo Havas anuncia la incorporación de Gastón Mancuso como Head of Client Experience para Latinoamérica

• VML es nombrada Network del Año en los Sannis Awards 2024

• Daniel Onorato de Almacén Argentina: Es un honor para nosotros empezar esta nueva colaboración con Reebok

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AVANCE FIAP

• Estas son las fechas clave de FIAP 2024

• Los miembros de la APRO en Brasil tendrán un descuento del 10% en sus inscripciones a FIAP 2024

• #LOMÁSVISTODE2024- Not Normal: La campaña Creatividad inteligente representa un gran avance para el FIAP

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MULTICULTURAL

• Adsmovil dice presente en la primera edición del Latino US Day en Cannes

• Comité Olímpico Internacional lanza Let’s Move And Celebrate para inspirar a la gente a encontrar la alegría en el movimiento

• Occident estrena campaña de marca de la mano de TBWA

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SOCIAL MEDIA WEEK
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En el marco del Social Media Week México, Ana Montero, directora de Rappi Ads de México, compartió con PRODU, la importancia del poder de la data. “Sabemos lo que los usuarios quieren, cuándo compran, dónde, si tienen hambre, si quieren fiesta. Esa es una data que utilizamos a favor de la toma de decisiones inteligentes con las marcas y para crear campañas de valor enfocadas en el usuario”.
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Andrea Iorio, Founder, Keynote Speaker & Podcaster para AIK, fue uno de los ponentes en el Social Media Week México y conversó sobre el impacto de la IA en el mercado de contenido, medios y entretenimiento. “Los negocios cambiaron. Siempre hago una analogía de cuando apareció la electricidad. Son de esos momentos en los que no hay vuelta atrás”.
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Uno de los temas que se abordó durante el Social Media Week 2024 fue el impacto de los influencers dentro de las campañas publicitarias. Sabrina Balhes, líder de Agencias de Nielsen LatAm, comentó que los creadores de contenido son aliados importantes para generar conexiones entre las marcas y sus consumidores.
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Karla Agis y Valentina Cremonte YouTube

La creación de contenidos en YouTube ha evolucionado desde su creación y lo que antes era una plataforma para compartir videos caseros se ha convertido en una plataforma donde se comparten los próximos fenómenos culturales, en donde es clave escuchar y leer lo que quieren las audiencias. Así lo afirmaron en SMW 2024 Karla Agis, líder en Cultura y Tendencias, y Valentina Cremonte, gestora de Socios Estratégicos para Creadores en YouTube.
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Durante el panel Cómo las plataformas cautivan audiencias, estrategias de definición de contenidos y personalización, Aaron Castellanos, business development de Samsung TV Plus México; Andrea Rivera, head of Advertising sales de Spotify, y Fernando García, senior director de Streaming Partnerships and Business Operations de ViX y TelevisaUnivision, hablaron sobre la importancia que tiene conocer los gustos y preferencias del consumidor para crear contenidos relevantes, además de resaltar el crecimiento del FAST channel, que tiene pronosticado un crecimiento en inversión publicitaria de más de US$150 millones en los próximos años.
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Juan Pablo Dubini, CMO de BIC para México & Ecuador y Ronan Massez, Top Marketing Voice LinkedIn y LatAm Regional MKT de Mars Petcare, en un panel moderado por Paula Cutuli de Souldnet y Social Media Week.

Cambiar tan rápido como se pueda, adaptarse a las nuevas tecnologías al tiempo que aprovechar sus ventajas y comprender las cada vez más variantes necesidades de la audiencia, es parte del cambio que trae el Quantum marketing, el concepto que está transformando el mundo del marketing. El tema fue abordado durante Social Media Week 2024 por Juan Pablo Dubini, CMO de BIC para México & Ecuador, y Ronan Massez, Top Marketing Voice LinkedIn y LatAm Regional MKT de Mars Petcare, en un panel moderado por Paula Cutuli, de Souldnet y Social Media Week.
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RUMBO A CANNES
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A pocos días de la 71 edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, McCann Latinoamérica comparte sus campañas registradas en el evento más esperado por la industria del marketing y la publicidad.
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La campaña de Archer Troy, Address the Invisible, ha sido seleccionada como finalista en la categoría Innovación en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
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Sky Fishers

Sky Fishers, así se identifican quienes trabajan en una de las tradiciones más singulares de Yoro, Honduras: la lluvia de peces. Hoy, un año después del lanzamiento de la exitosa campaña Heaven Fish, Ogilvy Honduras comparte el milagro de quienes se están beneficiando con ella.
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LATAM
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Said Gil de Dentsu

Said Gil, CEO de Dentsu, compartió con PRODU que desde la agencia están desarrollando estrategias de innovación, tecnología y creatividad para los próximos cinco a diez años. “Estamos en un entorno frenético, cambio de plataforma, de medios, un futuro cookieless y con tendencia de customer experience”.
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Para Fabiola Gómez Martínez, Digital Hub Lead en Essence Mediacom, la IA continúa en desarrollo y en los años siguientes espera más innovación y procesos simplificados en todas las áreas.
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Carolina Solanilla de PHD

PHD fue nombrada Agency Network of the Year en el Festival of Media Global Awards 2024. Obtuvo un total de 28 galardones, incluyendo 2 Grand Prix, 9 de oro, 9 de plata y 8 de bronce. Este reconocimiento destaca a PHD en la industria de medios a nivel global.
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Gaston Mancuso

El Grupo Havas dio a conocer el nombramiento de Gastón Mancuso como Head of Client Experience para Latinoamérica. De acuerdo con la agencia, el ejecutivo buscará impulsar la excelencia y la innovación en el área de Client Experience y, a la vez, fortaler la estructura de la región.
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Francisco Montoya Claudio Laureano VML Network Of The Year

VML fue nombrada Network del Año en los Sannis Awards 2024. Obtuvo un Grand Prix, dos oros, cinco platas y cinco bronces. Fue, además, destacada por su excelencia y liderazgo en la industria publicitaria global.
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Daniel Onorato de Almacen

La marca Reebok anuncia que Almacén es su nuevo partner estratégico en Argentina. El Objetivo de esta asociación es continuar con el crecimiento de Reebok en el mercado local, aportando a su posicionamiento y creatividad.
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AVANCE FIAP
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FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, recuerda a toda la industria de las comunicaciones de la región sus fechas clave en 2024.
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APRO Marianna Souza

APRO (Asociación brasileña de obras audiovisuales) confirma su alianza con la edición 2024 del festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP. Gracias a este acuerdo, todos los miembros de la asociación contarán con un descuento del 10% en el valor de sus inscripciones al festival.
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Not Normal Films

Not Normal, productora independiente conocida por poner “el talento en primer lugar”, jugó un papel crucial en la cocreación de la estrategia de comunicación para el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024. Bajo el concepto Creatividad inteligente, el festival reflexiona sobre el uso de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad y cómo puede expandir sus límites.
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MULTICULTURAL
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Jessica Ricaurte de Adsmovil

Adsmovil forma parte de la primera edición del Latino US Day en Cannes liderando dos paneles, Innovations in Targeting Latino Audiences y Cultural Nuance in Cross-Platform Campaigns.
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GUT fue la agencia creativa detrás de la nueva iniciativa que presentó el Comité Olímpico Internacional (COI)  en colaboración con la Organización Mundial de la Salud (OMS) para animar a la gente a disfrutar del movimiento.
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Cuando nos sentimos seguros es cuando sentimos que podemos ir a por todo. Este es el valor de estar bien asegurados: tener la tranquilidad y la confianza para afrontar cualquier reto, conseguir nuestros propósitos y disfrutar de la vida. Con un mensaje que empodera y un lenguaje positivo, vitalista y cercano, Occident pone de manifiesto su valor diferencial en su primera campaña de marca después del lanzamiento del año pasado, donde anunciaba la unión debajo de su insignia de todas las compañías de Grupo Catalana Occidente.

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