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martes, 24 de junio de 2025

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Mediam by Aleph lidera el avance de la CTV en Latam

Alberto Alvarez Mediam by Aleph

Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph, compartió con PRODU que, durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, cómo la compañía reafirma su posición como uno de los principales actores del ecosistema de Connected TV (CTV) en América Latina. Mediam –parte del holding global Aleph Group– tuvo una participación activa en el Aleph Yacht, espacio exclusivo de la red, donde convocaron a clientes, plataformas y aliados estratégicos para conversar sobre el futuro del streaming y la publicidad digital
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INDUSTRIA EN CANNES LIONS

• Bruno Bertelli de LePub: "Cannes es un centro de negocios"

• Diego Gueler de Zurda: "Todo el equipo es dueño de la agencia"

• Gastón Taratuta de Aleph: "Cannes es tecnología y data"

• VML México destaca en Cannes Lions 2025 con cuatro Leones por campañas de impacto cultural y negocio

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ACTUALIDAD

• Planning Talks #62: Daniela Nicholson reflexiona sobre el poder de las marcas para hacer visible al Perú

• Informe de Similarweb: El turismo digital en Chile creció 19.56% en mayo, con Booking y LATAM como líderes del ecosistema

• Maria Fernanda Albuquerque de Havaianas: “GUT entendió nuestras raíces y nuestra ambición de convertirnos en un ícono global”

• McCann Content Studio: la nueva unidad de McCann presente en cinco mercados de América Latina

• SAB Marketing Connections celebra la alianza entre Mediática y M1DAS

• Jorge Medina de AMFI: “Buscamos impulsar incentivos a la industria desde varios frentes”

• The Juju nombra a Coral Arnedo como General Manager en México para reforzar su presencia regional

• OvareGroup unifica todas sus agencias bajo la marca TogetherWith

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AUDIENCIAS MÉXICO

• Camila Tribin Uribe de SAMY Alliance: "El verdadero avance no está en medir más, sino en medir mejor"

• ACAM presenta avances en medición y proyecta futuro multiplataforma en México

• Ipsos identifica tres claves para integrar IA en los negocios

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INDUSTRIA EN CANNES LIONS
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Bruno Bertelli, Global CEO de LePub y Chief Creative Officer de LePub Worldwide, compartió con PRODU su visión sobre la evolución de Cannes Lions  y los nuevos desafíos que enfrenta la industria publicitaria.
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PRODU conversó con Diego Gueler Montero, fundador y Chief Creative Officer de Zurda Agency, sobre el crecimiento de la agencia independiente argentina, que en poco más de un año ya ha duplicado su equipo y está en plena expansión internacional con presencia activa en México.
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En el marco del Festival Cannes Lions 2025, PRODU conversó con Gastón Taratuta, fundador y CEO de Aleph, quien compartió su visión sobre la transformación del ecosistema publicitario y la relevancia actual del festival.
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VML México ha vuelto a dejar su huella en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la cumbre global de la industria del marketing y la publicidad. En su edición 2025, la agencia fue reconocida con cuatro Leones por campañas desarrolladas para Movistar, Coca-Cola y Whirlpool. Estos galardones resaltan el enfoque estratégico y culturalmente relevante de la agencia, además de reafirmar su compromiso con la excelencia creativa año tras año.
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ACTUALIDAD
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Daniela Nicholson reflexiona sobre el poder de las marcas para hacer visible al Perú

El APG Perú (Account Planning Group of Perú) celebró la edición número 62 de los Planning Talks, un espacio gratuito dirigido a estudiantes, publicistas, estrategas y profesionales del marketing interesados en explorar las principales tendencias de construcción de marca. En esta ocasión, la invitada fue Daniela Nicholson, directora creativa y estratega de Sed Estudio de Branding.
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turismo digital en Chile

El turismo digital en Chile mostró señales de recuperación y expansión en mayo de 2025. Según datos de Similarweb, el sector registró 7.65 millones de visitantes únicos, un aumento del 19.56% frente al mismo mes del año anterior, impulsado por la reactivación de la demanda local y regional, y por una mayor digitalización del consumidor.
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Maria Fernanda Albuquerque, chief marketing officer global de Havaianas

Havaianas elige a GUT como su agencia global AOR. El negocio será liderado por GUT en Europa con el objetivo de elevar la marca a nivel mundial.
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Pilar Márquez y César Días de McCann Content Studio

McCann Worldgroup presentó McCann Content Studio, su nueva unidad especializada en contenido digital, redes sociales, influencer marketing y social commerce. El hub ya opera en cinco mercados clave de la región: México, Perú, Colombia, Chile y Argentina, con el objetivo de fortalecer su propuesta creativa ante las nuevas dinámicas del ecosistema digital.
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Mediática, agencia regional y partner estratégico de SAB Marketing Connections, anunció una alianza con M1DAS, compañía especializada en soluciones de monetización de datos, privacidad digital y tecnologías de retail media. La colaboración refuerza su posición como actor clave en estrategias avanzadas de activación basada en datos y gestión de audiencias en América Latina.
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Para ganar una estructura más ágil y horizontal, la Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) reestructuró su organización, cambiando de una mesa directiva tradicional a un consejo directivo. A cien días de gobierno, Jorge Medina, presidente del consejo directivo de la AMFI, comentó los resultados. La mayor parte de los esfuerzos están dirigidos a lograr incentivos a la producción así como conseguir que la producción audiovisual, en la publicidad, sea parte de programas como Hecho en México. Además, de lograr claridad en cuanto a derechos de autor, así como el fortalecimiento de la industria en otros estados.

Para ganar una estructura más ágil y horizontal, la Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) reestructuró su organización, cambiando de una mesa directiva tradicional a un consejo directivo. A cien días de gobierno, Jorge Medina, presidente del consejo directivo de la AMFI, comentó los resultados.
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The Juju, agencia creativa del ecosistema untold|, incorpora a Coral Arnedo como General Manager en México, fortaleciendo así su presencia regional.
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Santiago Puiggari, socio fundador de TogetherWith; Heidi Singleton, chief creative officer de OvareGroup y Brandi Lafontaine, CEO de OvareGroup

La compañía estadounidense adopta el nombre, la misión y la visión de la agencia argentina para consolidar una operación global.
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AUDIENCIAS MÉXICO
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En un escenario donde los hábitos de consumo digital evolucionan constantemente y rompen los esquemas tradicionales,, SAMY Alliance está reescribiendo las reglas del marketing con un enfoque integral: el social-first. Más que una metodología, se trata de una transformación estructural. Camila Tribin Uribe, Global Head de Social Media Excellence de SAMY Alliance, analiza cómo las marcas conciben, ejecutan y miden sus estrategias de comunicación, impulsando ecosistemas conectados desde el origen y no como complemento tardío de campaña.
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A casi un año de su llegada a México, la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México (ACAM) presentó los avances logrados en materia de medición de consumo audiovisual, así como las próximas fases de desarrollo que incluirán una medición multiplataforma para 2027.
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En entrevista con PRODU, Jorge Vargas, CEO de Ipsos, compartió los hallazgos más recientes de la firma sobre el impacto de la inteligencia artificial generativa en los negocios, los medios y la industria publicitaria. Desde los riesgos por sesgo cultural hasta los retos en seguridad y el uso estratégico del entendimiento humano, Vargas explicó cómo las empresas pueden integrar la IA en sus procesos sin perder el control ni la creatividad. También expuso casos concretos de uso en campañas publicitarias y reveló cómo Ipsos ha aplicado estos aprendizajes para evaluar miles de piezas creativas en tiempo real.

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