En el dinámico mundo de la publicidad, el valor de los datos propios se magnifica ante la inminente desaparición de las cookies de terceros prevista para 2024. Este cambio de paradigma enfatiza la importancia de las estrategias de recopilación de First Party-Data para la planificación, activación y medición efectiva de campañas publicitarias. En este aspecto, estrategias como el retail media atraen toda la atención de los anunciantes gracias a los datos provenientes de relaciones directas con los clientes, recopilados a través de los sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM), programas de lealtad, y análisis de sitios web, que se vuelven relevantes en la implementación de las campañas, su optimización y los resultados, así como para fomentar la fidelización.
