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viernes, 1 de agosto de 2025

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Raquel Chávez como nueva directora creativa de VML Argentina: “Decidí regresar para aportar todo lo aprendido”

Raquel Chávez

Para Raquel Chávez, nueva directora creativa de VML Argentina, aportar lo aprendido tras su paso internacional es su forma de seguir construyendo ideas relevantes con visión global y raíces locales
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INDUSTRIA

• Patricia Prieto de Lenovo Colombia: “Cuanto mayor sea la calidad de la experiencia, más profunda será la conexión emocional”

• Según Yougov: Negra Modelo se posiciona como la cerveza favorita de los mexicanos en el Día Internacional de la Cerveza

• Braze gana el E-Commerce Award Perú 2025 por su liderazgo en inteligencia artificial aplicada al marketing

• Nestlé y Coca-Cola activan campañas contextuales con IA para aumentar relevancia y consideración en la región andina

• Tecate Food Truck Fest 2025 regresa a Monterrey: música en vivo, cocina local y nacional, y su lata edición especial Espíritu Valiente

• APLAZO se convierte en la primera plataforma de pagos flexibles de Latam en aliarse con DreamWorks

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AGENCIAS

• La Legión es de Oro: Archer Troy triunfa en los Small Agency Awards de Ad Age

• Julián Orjuela como nuevo Senior Director of Technology en Hogarth Colombia: “Tecnología sin propósito es solo ruido”

• De la mano de Oniria\TBWA Pilsen refuerza su posicionamiento en Paraguay con una historia real de amistad en el exterior

• WPP Media lidera el ranking global de COMvergence como la red número uno en inversión publicitaria en medios

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INDUSTRIA
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Patricia Prieto, gerente de Marketing, Lenovo Colombia

Patricia Prieto, gerente de Marketing de Lenovo Colombia, compartió con PRODU un análisis sobre cómo la tecnología está revolucionando la forma en que las audiencias viven el deporte y abriendo nuevas oportunidades para el marketing experiencial.
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Este año, el consumo de cerveza en México alcanzará los 72 litros per cápita, de acuerdo con datos de la FAO, consolidando al país como uno de los tres mercados cerveceros más importantes de América Latina. En este contexto, YouGov, empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, a través de su herramienta BrandIndex, revela cuáles son las cervezas que dejan más satisfechos a los mexicanos, a propósito del Día Internacional de la Cerveza 2025 que se celebra el 1.º de agosto.
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Juliana Milani, especialista de Marketing para Latinoamérica en Braze

Braze fue reconocida en eCommerce Day Perú 2025 con el premio a la mejor plataforma de Inteligencia Artificial y Soluciones de Marketing, gracias a su capacidad para transformar datos propios en experiencias personalizadas en tiempo real.
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Seedtag

Maggi en Colombia e Inca Kola en Perú ejecutaron campañas basadas en inteligencia artificial contextual para impulsar indicadores de marca en sus mercados clave. Ambas acciones utilizaron tecnología de Seedtag, empresa especializada en publicidad neuro-contextual, con resultados que superaron los promedios de la industria.
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Tecate Food Truck Fest 2025 vuelve este 2 de agosto al Parque Fundidora en Monterrey, con un lineup encabezado por José Madero, Caloncho, La Gusana Ciega y Volován, con una experiencia en la que la comida, la música y las latas de edición especial de Tecate serán las protagonistas.
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APLAZO, la plataforma líder en “compra ahora, paga después” (BNPL) en México, anuncia una colaboración con DreamWorks Animation, convirtiéndose en la primera empresa BNPL en Latinoamérica en asociarse con el gigante global del entretenimiento. Esta alianza inicia con una activación estratégica para eestreno de “The Bad Guys 2 ” (“Los Tipos Malos 2“).
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AGENCIAS
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Llegan nuevos reconocimientos para la creatividad latina, esta vez desde los Small Agency Awards en la ciudad de Toronto, para la agencia mexicana independiente: Archer Troy. Otro Oro que viene a sumarse a los varios reconocimientos para la agencia en los últimos años y uno de los premios más importantes en la historia de la Legión.
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Julián Orjuela

Hogarth Colombia incorporó a Julián Orjuela como nuevo Senior Director of Technology para liderar la automatización, la inteligencia artificial y la integración de herramientas como WPP Open y Production Studio en toda la operación regional desde Bogotá.
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Oniria TBWA para Pilsen

Pilsen y Oniria\TBWA lanzaron una nueva campaña por el Día de la Amistad centrada en la historia real del Deportivo Paraguay F.C., un club fundado en Barcelona por un grupo de amigos paraguayos que se apoyan entre sí para sostener su pasión por el fútbol y su identidad cultural.
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La posición de WPP Media como el grupo líder mundial en inversión en medios ha sido reafirmada por el nuevo informe Global “Regional Billings Rankings 2024” de COMvergence. Este análisis, que evalúa la facturación publicitaria en 48 mercados internacionales, posiciona a WPP Media en el primer lugar global con 64.6 mil millones de dólares en facturación, lo que representa un crecimiento del 3.6% interanual y un margen del 18.2% por encima del siguiente grupo más grande.

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industria del entretenimiento
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