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jueves, 12 de junio de 2025

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Meta, TikTok y X revelan las claves para conectar con la cultura digital: ¿Están las marcas escuchando?

En Social Media Week México 2025, líderes de TikTok, Meta y X destacaron que las marcas deben adaptarse al lenguaje orgánico de cada red. Coincidieron en que el éxito no está en entender audiencias, sino personas. El panel fue moderado por Paula Cutuli, fundadora de Soulnet.
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SOCIAL MEDIA WEEK MÉXICO

• Estrategia, tecnología y narrativa: el contenido como eje del segundo día de Social Media Week México

• Felipe Rudd de Coca-Cola México: “La reacción humana guía nuestras métricas de negocio"

• Javier Pejito de Grupo Lala: "Las estrategias social first son verdaderos transformadores de negocio"

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INDUSTRIA

• América Televisión es el primer medio en ganar como agencia en los Effie Awards 2025 Perú con dos de sus clientes

• Gabriela Rivero de Luzu TV: “El canal surgió de la demanda de los jóvenes y fue muy bien recibido por las marcas que no tenían cómo llegar a ese público”

• Kantar nombra a Jeff Greenspoon como CEO para las Américas

• Buenos Aires fue sede de la primera misión de IAB Cono Sur en 2025

• “Don’t retire the party”: la nueva campaña de Founders para Lipton Hard Iced Tea que convierte el duelo generacional en fiesta

• No a la guerra: El corto de Jimmy Castro que recorre festivales internacionales con un mensaje universal

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RUMBO A CANNES

• Sean Summers de Mercado Libre: “Es un orgullo que Mercado Ads sea sponsor oficial de Cannes Lions 2025”

• Manzar Feres de Globo: “En Cannes Lions celebramos nuestra alianza permanente con anunciantes y agencias”

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OPINIÓN

• OPINIÓN- Santiago Ferrer de ROLA-Epsilon: No es brujería, es programática

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SOCIAL MEDIA WEEK MÉXICO
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El segundo día del Social Media Week México 2025 estuvo marcado por la exploración del contenido desde múltiples frentes: inteligencia artificial, economía de creadores, plataformas de video y nuevas narrativas digitales. Desde Meta hasta Spotify, pasando por YouTube, Pinterest y Netflix, las discusiones giraron en torno a cómo las marcas, agencias y creadores pueden adaptarse a un ecosistema donde la autenticidad, la relevancia cultural y la capacidad de escucha determinan el verdadero impacto. La jornada reunió a figuras clave del entorno digital que compartieron estrategias, tensiones y aprendizajes para navegar la complejidad del presente.
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En la segunda jornada del Social Media Week México 2025, PRODU conversó con Felipe Rudd, Director Media Planning de Coca-Cola México, sobre el impacto del enfoque social first, el poder del contexto y las nuevas formas de conexión emocional con las audiencias, particularmente en plataformas como YouTube.
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Javier Pejito, VP Marketing Milks & Dairy Formulas de Grupo Lala, compartió su visión durante el Social Media Week México 2025, sobre la evolución del marketing y el rol que juegan hoy las redes sociales como catalizadores culturales y de negocio. Durante una entrevista exclusiva con PRODU, Pejito destacó que el gran giro estratégico de Lala ha sido dejar de ver las redes como un simple canal, para integrarlas como parte del sistema operativo diario de la marca.
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INDUSTRIA
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América Televisión se llevó importantes reconocimientos durante los Effie Awards en Perú por su trabajo desarrollado con dos de sus clientes: Nestlé y Progresol Plus.

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Con casi 20 horas de programación en vivo, Luzu TV es actualmente uno de los canales de streaming más vistos de Argentina. Nació en 2021 de la mano de Nicolás Occhiato, un reconocido conductor argentino y Gabriela Rivero, quien es CEO del canal y cuenta con casi 20 años en la industria de los medios.
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Jeff Greenspoon

Kantar anunció el nombramiento de Jeff Greenspoon como nuevo CEO para la región de las Américas, cargo que asumirá a partir del 4 de agosto. Reportará directamente a Chris Jansen, CEO global de la compañía, y se integrará al Comité Ejecutivo del Grupo.
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Gerentes IAB Cono Sur

La ciudad de Buenos Aires acogió la primera misión regional de IAB Cono Sur del año, con la participación de socios de IAB Argentina, Chile y Uruguay. El encuentro, que tuvo lugar en las oficinas de Havas Argentina, reunió a profesionales de las tres entidades para debatir sobre los desafíos y transformaciones clave de la industria digital.
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En un mundo donde cada generación parece vivir en su propia sintonía, Lipton Hard Iced Tea decidió romper con esa lógica y organizar una fiesta que celebra lo mejor de dos épocas: boomers y millennials compartiendo pista de baile, DJ y, por supuesto,  Lipton Hard Iced Tea.
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No to war

El cortometraje No a la guerra, del realizador venezolano Jimmy Castro, fue recientemente seleccionado en la XXI edición del International Festival of Red Cross and Health Films en Varna, Bulgaria, y en el Croatian One-Minute Film Festival, que se celebra en Požega, Croacia. La pieza también fue parte del Just A Minute Festival en EE UU, consolidando así una ruta internacional que respalda su potente mensaje visual y su enfoque independiente.
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RUMBO A CANNES
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Sean Summers, CMO de Mercado Libre

Mercado Ads se convierte por primera vez en patrocinador del festival más importante de la creatividad publicitaria global y refuerza su liderazgo como uno de los principales media players de América Latina.
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Manzar Feres Globo

Globo, el mayor grupo de medios de América Latina, anunció su participación como Official Partner en Cannes Lions 2025. El objetivo, según explican, es reforzar su compromiso con la creatividad y el desarrollo de una industria publicitaria brasileña fuerte, ética y con proyección internacional. La participación coincide, además, con el centenario de la compañía y con el reconocimiento de Brasil como Creative Country of the Year por parte del festival.
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OPINIÓN
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Antes de conocer tan de cerca el mundo de la programática, recuerdo que cuando me salían anuncios extremadamente relacionados con mis gustos, intereses, lo que quería comprar o hacer, (incluso a veces sin buscarlo o decirlo en voz alta, simplemente había pensado en un artículo u objeto y aparecía en mi feed de Instagram). Yo decía “esto es brujería”, o peor aún pensaba que de alguna manera extraña ese microchip mitológico del que tanto se habla en teorías conspirativas si existía y sabía todo lo que pensaba.

Primera fuente de la
industria del entretenimiento
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