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viernes, 11 de abril de 2025

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Jesús Moreno de Mercado Ads: “Impulsamos un 36% más de ventas con nuestras soluciones publicitarias”

Jesús Moreno, VP sénior de Mercado Ads LatAm, compartió en una entrevista para PRODU que la plataforma publicitaria de Mercado Libre está transformando la forma en que las marcas llegan a sus audiencias, apoyándose en tres pilares clave: audiencias masivas, formatos diversificados y medición precisa.
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INDUSTRIA

• Banijay lanza la primera edición de MasterChef Creators en Brasil junto a YouTube y patrocinio de LATAM Airlines

• Teads fortalece su presencia en Latinoamérica con la expansión de Saluda Media

• El Sol presenta el jurado de la sección Desarrollo Sostenible

• Villavicencio y Digitas Buenos Aires alertan sobre el impacto hídrico del trend Ghibli con la campaña #2minutos4segundos

• WeWork Latinoamérica revela cómo blindarse contra la IA ante la nueva amenaza en la oficina

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AGENCIAS

• Ogilvy República Dominicana y Chevrolet transforman vallas de publicidad de día en señales de tránsito para la noche

• Calm y Republica Havas despertaron la intimidad con su campaña LOVE

• Subway Series: Whisky reinventa el storytelling de marca con una apuesta que convierte cada sub en protagonista

• VML presenta el Future 100 Latam 2025: La coalición de realidades

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INDUSTRIA
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Banijay Entertainment confirmó este jueves MasterChef Creators, una nueva producción de Endemol Shine Brasil en asociación con YouTube.
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En un movimiento estratégico para consolidar su crecimiento en la región, Teads anuncia la expansión de la representación de su plataforma en Latinoamérica a través de Saluda Media. Tras dos años y medio de éxito en Centroamérica, el Caribe y Ecuador, Saluda Media extenderá su operación a nuevos mercados clave: Argentina, Chile, Colombia y Perú.
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El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, presentó el jurado que reconocerá y premiará ideas y acciones, que además de destacar por su creatividad, generen un impacto positivo en el mundo a través de la sección Desarrollo Sostenible.
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#2minutos4segundos, una acción para visibilizar el consumo de agua del trend Ghibli

Villavicencio y Digitas Buenos Aires presentaron la campaña #2minutos4segundos, una acción que busca visibilizar el impacto del consumo de agua generado por el uso masivo de inteligencia artificial en el reciente trend de imágenes con estética Studio Ghibli (trend Ghibli). Según estimaciones de expertos, en una semana se utilizaron alrededor de 216 millones de litros de agua para refrigerar los servidores que sostienen estas plataformas.
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La inteligencia artificial sigue marcando tendencia, sorprendiendo al mundo con innovaciones virales como la generación de imágenes a partir de fotografías personales. Estas herramientas, tan creativas como accesibles, también han puesto en evidencia una preocupante realidad: lo sencillo que resulta manipular datos privados y utilizar la IA con fines maliciosos, incluso dentro del entorno corporativo. Un reciente informe de WeWork Latinoamérica advierte sobre los crecientes riesgos de fraudes y suplantaciones digitales impulsados por inteligencia artificial en entornos laborales.
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AGENCIAS
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El proyecto cuenta con el respaldo del Instituto Nacional de Tránsito y Transporte Terrestre (INTRANT), el Ministerio de Obras Públicas, y fue desarrollado por Ogilvy República Dominicana

Chevrolet, en alianza con Santo Domingo Motors, presentó la campaña Night Signals, una iniciativa que convierte vallas publicitarias tradicionales en señales de tránsito reflectivas para mejorar la visibilidad nocturna en carreteras de República Dominicana. El proyecto cuenta con el respaldo del Instituto Nacional de Tránsito y Transporte Terrestre (INTRANT), el Ministerio de Obras Públicas, y fue desarrollado por Ogilvy República Dominicana con el apoyo de AMC, Colorin y Panamericana Films.
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En San Valentín, Calm y Republica Havas lanzaron LOVE, una innovación de producto pionera diseñada para reavivar la intimidad entre las parejas. El sobrecolchón LOVE, con una inclinación de 150 grados en ambos lados, pretende acercar físicamente a las parejas a la hora de dormir, transformando un simple producto en un poderoso mensaje de conexión.
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Whisky lidera la nueva apuesta narrativa de Subway Colombia, llevando el storytelling publicitario a un nuevo nivel. En colaboración con Dentsu Creative Colombia, la reconocida casa productora da vida a Subway Series, una campaña compuesta por seis capítulos audiovisuales que reinventan la forma de pedir en los restaurantes de la marca. Cada episodio transforma una simple elección de menú en una historia cinematográfica, cargada de estilo, creatividad y personalidad.
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Future 100 Latam 2025 indica que el 69% de la generación Z en Latinoamérica valora el uso de la tecnología para evadir la realidad

VML Latinoamérica lanzó el informe Future 100 Latam 2025, una lectura regional de las tendencias globales que marcarán el comportamiento del consumidor en los próximos meses. El estudio identifica 20 fenómenos clave con potencial de impacto en las estrategias de negocio de marcas y organizaciones en un entorno transformado por la inteligencia artificial, la fragmentación cultural y el auge del escapismo.

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