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martes, 7 de enero de 2025

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Lara Krumholz de Dailymotion: Lo que cambiará el juego en la industria publicitaria en 2025 es la segmentación predictiva a través de la IA

Lara Krumholz, General Manager y SVP para Latinoamérica de Dailymotion Advertising, vaticina que la personalización de anuncios impulsada por IA será clave en 2025. Gracias a tecnologías como el DCO (Dynamic Creative Optimization), los anuncios se adaptarán dinámicamente a cada usuario, mejorando su relevancia
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CAMPAÑAS

• Teads y Publicis impulsan las ventas online de Alpina con una campaña digital de alto impacto

• Trident y Xbox se unen para crear una experiencia de juego definitiva

• The Trevor Project México y Doritos comparten el Manual para salir del clóset

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MULTICULTURAL

• Verizon anuncia su primer Super Bowl FanFest

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AGENCIAS

• Paulina Díaz de Ogury: Las tendencias publicitarias este 2025 serán IA, identificadores y video

• Estudio de Kantar: 53% de los mexicanos tienen como principal propósito ahorrar dinero

• Bob Lord asume la presidencia de Horizon Media

• Latcom - Worldcom OOH potencia sus operaciones con Hernán Estrada como gerente general global

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CAMPAÑAS
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Con el objetivo de derivar tráfico al sitio de ecommerce de la reconocida avena Alpina y lograr un CPM competitivo, Teads, la plataforma global de medios, unió fuerzas junto a la agencia Publicis y desarrolló un abordaje estratégico que no solo logró los objetivos de la campaña de la marca en Colombia, sino que superó los benchmarks de las distintas variables clave de la iniciativa.
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Mondelēz International, a través de su marca Trident, ha lanzado una edición limitada de chicles en colaboración con Xbox, diseñada para los gamers. Esta nueva variedad, Trident X-Twist Edición Limitada Xbox, busca ofrecer una experiencia de sabor única mientras los jugadores disfrutan de sus videojuegos favoritos.
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Explorar tu orientación sexual puede ser un camino lleno de preguntas y emociones encontradas mientras descubres quién eres realmente. Aceptarte y amarte a ti mismo es un paso poderoso y valiente, sin embargo, puede venir acompañado de miedo o ansiedad. Por esta razón, The Trevor Project México, líder en intervención en crisis y prevención del suicidio para las juventudes LGBTQ+, lanza con el apoyo de Doritos el “Manual para salir del clóset”, un recurso gratuito diseñado para acompañar este viaje de autodescubrimiento y autoaceptación. Además, también incluye herramientas para padres, educadores y aliados que acompañan a las juventudes LGBTQ+.
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MULTICULTURAL
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Con un evento único, Verizon transforma los estadios y las sedes de las 30 ciudades de la NFL en un FanFest nacional. Los fanáticos disfrutarán de celebraciones gratuitas el domingo del Super Bowl LIX donde habrá comida y bebidas de pequeños negocios locales; conocerán a sus héroes locales del fútbol americano; habrá música local en vivo, juegos interactivos y experiencias únicas para los fanáticos del fútbol americano.
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AGENCIAS
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El panorama publicitario está experimentando una transformación acelerada, impulsada por avances tecnológicos como la inteligencia artificial y la creciente importancia del retail media. Paulina Díaz, Managing Director LatAm de Ogury, presenta un panorama detallado de las tendencias que moldearán el futuro de la publicidad en 2025.
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En el último estudio “Navidad 2024”, realizado por Kantar, agencia líder mundial de consultoría e insights, reveló que  los mexicanos tienen en promedio quince propósitos a cumplir durante este año, donde el 53%  tiene como principal propósito ahorrar dinero.
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Horizon Media Holdings ha dado un paso estratégico al nombrar a Bob Lord como su primer presidente. Con una trayectoria profesional de más de tres décadas en la industria del marketing, los medios de comunicación y la tecnología, Lord aporta una vasta experiencia en transformación digital e innovación. Su nombramiento se produce en un momento en el que las empresas buscan adaptarse rápidamente a los cambios disruptivos del mercado, especialmente en el ámbito digital. El nuevo cargo dependerá del CEO y fundador de Horizon, Bill Koenigsberg.
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Latcom – Worldcom OOH, la empresa especializada en Out Of Home con alcance global, experta en estrategia, planeamiento e implementación de campañas de publicidad fuera del hogar, anuncia la incorporación de Hernán Estrada como gerente general global. Con una destacada trayectoria profesional y un enfoque estratégico, Estrada liderará la organización hacia la consolidación y expansión en mercados clave a nivel internacional.

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