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lunes, 14 de julio de 2025

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Philippe Castellví de TikTok: "Hay conversión inmediata y alcance orgánico"

Philippe Castellví Depée, Strategy Ops & Partnerships Lead de TikTok, compartió con PRODU la evolución de su rol y la visión de la compañía para el comercio digital en el país. Con experiencia en el equipo de estrategia de TikTok en Europa, donde participó en el lanzamiento de TikTok Shop en España, Italia y otros mercados, Castellví Dippié se unió recientemente al equipo en México para liderar el desarrollo de negocio y comercio dentro de la plataforma.
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AUDIENCIAS MÉXICO

• AMFI: Incentivos deben incluir formas de trabajo de la industria publicitaria

• Atención, privacidad y tecnología: los nuevos pilares de la medición publicitaria según Teads

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AGENCIAS

• Carlos Fernández Oxté de Archer Troy: "El DOOH es creatividad viva que reacciona y provoca"

• d expósito & Partners celebra sus veinte años bajo el lema Let’s dex!

• La industria publicitaria peruana celebró la llegada de la escuela brasileña Redhook

• Raval y hello_ unen fuerzas para construir un modelo de agencia sin fronteras

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INDUSTRIA

• Castingland celebra una década de innovación y expansión global en la industria del casting

• Equativ apuesta por la convergencia entre CTV y Retail Media para revolucionar la conexión entre marcas y consumidores

• Comscore revela: México lidera la nueva era del marketing digital en Latam con 78 millones de usuarios conectados

• Adsmovil OOH: Anunciantes priorizan data y medición precisa, afirma Mariana Correa

• Vale todo bate récord de mayor facturación de una telenovela del horario estelar en la historia de Globo

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AUDIENCIAS MÉXICO
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Para ganar una estructura más ágil y horizontal, la Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) reestructuró su organización, cambiando de una mesa directiva tradicional a un consejo directivo. A cien días de gobierno, Jorge Medina, presidente del consejo directivo de la AMFI, comentó los resultados. La mayor parte de los esfuerzos están dirigidos a lograr incentivos a la producción así como conseguir que la producción audiovisual, en la publicidad, sea parte de programas como Hecho en México. Además, de lograr claridad en cuanto a derechos de autor, así como el fortalecimiento de la industria en otros estados.

Jorge Medina, presidente del consejo directivo de la Asociación Mexicana de Filmadoras, AMFI, comenta que han dado pasos avanzados en lograr incentivos a la producción audiovisual a nivel federal, es decir, en todo el país. La AMFI transita este camino, y afirma que para el gobierno ya está muy claro el papel que juegan las industrias creativas en la economía. Por ello, afirma, la industria audiovisual en México está siendo vista y tomada en cuenta por su capacidad de derrama económica y sectorial – es decir, porque además de activar a la economía, atrae inversión extranjera y puede viajar entre industrias. Ello, además de su facilidad para distribuir recursos entre estados.
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En un ecosistema digital en constante cambio, marcado por nuevas exigencias de privacidad y una dispersión creciente de audiencias, las formas de medir el impacto publicitario en México están atravesando una transformación profunda. Así lo afirmaron Pablo Nuño, Data Business Lead, e Izael Castillo, Insights Manager de Teads México, durante una conversación con PRODU sobre el futuro de la medición en entornos digitales.
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AGENCIAS
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En un contexto donde los consumidores se han vuelto inmunes a los estímulos tradicionales y los formatos digitales luchan por captar atención, el Digital Out of Home (DOOH) se posiciona como uno de los medios más poderosos, creativos y relevantes del ecosistema publicitario actual. Así lo afirma Carlos Fernández Oxté, VP Creativo de Archer Troy, quien define al DOOH como “el único medio que no puede ser bloqueado, skippeado o ignorado.”
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d expósito & Partners, la agencia publicitaria con sede en Nueva York, conocida también como dex, celebra su 20 aniversario. Fundada en 2005, la agencia es, en parte, una continuación de The Bravo Group, una compañía que fue liderada por Daisy Expósito-Ulla en Young & Rubicam/WPP y que alcanzó ingresos de US$ 500 millones anuales en el Mercado Hispano de EE. UU.
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Red Week Ideas, el festival creativo de Redhook School, la escuela creativa brasileña más premiada en los D&AD 2025, tuvo como octava ciudad a Lima-Perú, y lo celebró el pasado sábado 05 de julio luego de visitar 6 ciudades de Brasil, trayendo una experiencia memorable para profesionales y estudiantes, conectando la cultura del “País Creativo del 2025” según Cannes Lions con Perú, a través de la estrategia y creatividad, conversando en un mismo idioma: las buenas ideas. Una gran oportunidad para conectar a los mejores directores creativos y los nuevos talentos aún en formación, con la  co-organización del Círculo Creativo del Perú y el APG Perú, además de la colaboración de Charles Creative Hub, Libertad Network y Mercado Negro.
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Con el objetivo de amplificar su capacidad de respuesta ante los desafíos actuales de las marcas, las agencias independientes Raval y hello_ anuncian una alianza que busca combinar pensamiento estratégico, sensibilidad cultural y creatividad aplicada en múltiples plataformas.
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INDUSTRIA
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Castingland, la empresa de dirección de casting, celebra su décimo aniversario consolidada como un referente en la industria. Bajo el liderazgo de Matias Duchoony, Casting Director y cofundador, la compañía ha demostrado una notable capacidad de adaptación y crecimiento, transformando los desafíos en oportunidades y expandiendo su alcance a nivel mundial.
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La evolución del ecosistema publicitario está empujando a las marcas a buscar conexiones más directas, relevantes y medibles con sus audiencias. En este contexto, Alexandre Tordjman, Co-Managing Director de Equativ México, destaca cómo la compañía ha comprendido a fondo el potencial de combinar Connected TV (CTV) y Retail Media, dos canales que, integrados estratégicamente, prometen transformar la forma en que las marcas inspiran y convierten.
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México consolida su posición como uno de los mercados digitales más dinámicos de América Latina al superar los 78 millones de usuarios digitales activos, según revela el Informe Anual de Tendencias Digitales 2024 de Comscore (NASDAQ: SCOR), firma global especializada en la planificación, transacción y evaluación de medios en múltiples plataformas.
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Mariana Correa, SVP de Adsmovil OOH

Adsmovil OOH continúa posicionándose como un actor clave en la evolución del ecosistema de publicidad exterior digital (DOOH) en América Latina. Mariana Correa de Toledo, SVP de Adsmovil OOH, compartió su visión sobre cómo la compañía está integrando inteligencia de datos, tecnología propia y soluciones omnicanal para transformar el impacto de las campañas DOOH en la región.
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Vale todo se ha convertido en la telenovela del horario estelar con mayor facturación de la historia de Globo en Brasil, con 16 marcas en 76 acciones de contenido negociadas. Marcas como BYD, Corona, Uber, Amazon, Paramount y L’Oréal figuran, entre los socios de contenido.

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