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jueves, 1 de mayo de 2025

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Ignacio Estanga de Twitch: “La plataforma ofrece a las marcas la oportunidad de integrarse de forma nativa y auténtica”

Ignacio Estanga, VP of Partnerships, Latam & Iberia de Twitch, habló sobre el impacto transformador de la plataforma en el entretenimiento deportivo, destacando su enfoque en la interacción y su estrategia para el próximo Mundial 2026. Estanga resaltó la naturaleza disruptiva de Twitch y cómo ha cambiado el consumo de deportes, dando prioridad al engagement de la audiencia. El éxito de iniciativas como la Kings League demuestra este nuevo paradigma.
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INDUSTRIA

• Audio Network transforma la búsqueda musical con herramientas de inteligencia artificial

• Kantar revela que el 51% de los Kidults mexicanos compra juguetes por pasión

• Seenka integra a adCuality y consolida su capacidad de monitoreo cross-media en tiempo real en América Latina

• Pamela Zuñiga de Canal 13 de Chile: "Uno de los desafíos de la actualización de la marca era modernizarla pero rescatando su capital histórico"

• Human Connection Media: El streaming crecerá un 70% en Latam para 2025

• VANDALO México celebra su primer aniversario consolidando su apuesta creativa en el mercado publicitario

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ACTUALIDAD

• Porter Novelli México impulsa su estrategia de crecimiento e innovación con Félix Ramírez Montiel

• Whisky convierte los sabores de Frisby en mundos de fantasía con la nueva campaña Explora los Sabores del Mundo

• Don’t Stop Motion: pacientes crean cortometraje en stop motion con VML y el Gobierno de Chile

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PODCAST

• ReloAd Episodio 39 | Contenidos e influencia

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INDUSTRIA
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Carolina Carolina

Audio Network anunció la implementación de nuevas funciones basadas en inteligencia artificial para optimizar la experiencia de búsqueda musical en su plataforma. Entre las novedades se incluyen herramientas como Audio Search, Prompt Search y funciones de pistas similares, que permiten a los usuarios acceder a más de 290.000 pistas sin necesidad de conocimientos técnicos o formación musical.
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Kantar, agencia líder en insights, aprovechó el marco del Día del Niño para analizar una tendencia cada vez más presente en el comportamiento del consumidor adulto: el crecimiento de los llamados Kidults. Se trata de una generación de adultos que consumen productos originalmente destinados a niños y adolescentes, como juguetes, cómics o videojuegos, sin temor a ser juzgados. Aunque este perfil no es nuevo, hoy es más visible gracias a una mayor libertad para expresar gustos personales sin estigmas.
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Pablo Verdenelli

Seenka anunció la integración de adCuality a su operación regional como parte de su estrategia de expansión en América Latina. Esta incorporación amplía su cobertura en la medición de inversión publicitaria en medios digitales, tradicionales e influencers marketing, en un entorno donde la transparencia y la calidad de los datos ganan cada vez más relevancia.
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Recientemente Canal 13 de Chile lanzó una actualización de su identidad de marca, con una versión más moderna de su logo. Pamela Zuñiga, gerente de Mercadeo de Canal 13, explicó a PRODU que poco después cumplir 65 años, el 13 comenzó un proceso profundo de revisión de las definiciones estratégicas de la marca.
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América Latina vive una transformación radical en la forma en que las personas consumen contenido audiovisual. Según un nuevo estudio de Human Connection Media, se estima que el consumo de streaming en la región crecerá un 70% para 2025, impulsado por la expansión del video bajo demanda con publicidad (AVOD), el aumento de televisores conectados (CTV) y el uso estratégico de la inteligencia artificial en la personalización de experiencias.
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La casa productora brasileña VANDALO celebra su primer aniversario en México consolidándose como un jugador clave en la escena publicitaria local. Reconocida en Brasil por su visión innovadora y su sólida experiencia en producción, VANDALO ha dejado huella en el mercado mexicano a través de alianzas estratégicas con agencias creativas como Ganem, Leo Burnett, NOBOX, Mercí y BrandCraft, y con marcas globales de alto perfil como Visa, Kimberly-Clark, L’Oréal, Natura y Uber.
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ACTUALIDAD
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Porter Novelli México, consultora global en reputación, comunicación y relaciones públicas, da un paso clave al anunciar la incorporación de Félix Ramírez Montiel como Growth & Business Development Lead. Esta designación responde a la visión de la agencia de acelerar su impacto a través de un enfoque de alto desempeño, colaboración profunda, innovación y apertura a nuevas oportunidades.
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Whisky da vida a la nueva campaña de Frisby, Explora los Sabores del Mundo, una aventura audiovisual que convierte cada salsa de la icónica cadena colombiana de pollo frito, en una puerta hacia un universo de fantasía. Bajo la dirección de Julio Miguel, y en colaboración con la agencia Resistencia Studio, la campaña rompe con los convencionalismos del food marketing al proponer un viaje sensorial y onírico que celebra el placer de explorar nuevos sabores.
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Don’t Stop Motion VML

El Gobierno de Chile, en colaboración con la agencia VML y el estudio de animación Punk Robot, presentó Don’t Stop Motion, el primer cortometraje en técnica stop motion desarrollado con participación activa de pacientes con artritis reumatoide. La iniciativa forma parte de una campaña de concientización que combina creatividad, salud pública y terapia ocupacional.
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PODCAST
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La influencia es un concepto que solo el marketing pudo convertir en rol monetizable. Hoy las marcas, incluso, están destinando gran parte del presupuesto de medios a los llamados “influenciadores”. Pero ¿realmente están reemplazando a los medios? ¿dónde queda el valor creativo del contenido en esta ecuación?

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