2020 será sobre adquisición de tecnología y experiencias: Isobar

Said Gil, Chief
Business Officer de
Isobar México, fue uno de los panelistas de Advertising Week LatAm encargados
de discutir sobre el ecommerce, bajo
la premisa de si Latinoamérica está preparada para crear su propio ecosistema
digital. Puso como referencia lo que ocurre en mercados como China, donde
grandes jugadores están teniendo ciertos grados de complejidad para poder
entrar al mercado local, mientras que los jugadores locales están acaparando
casi todo el mercado.

Destacó dos tendencias importantes para
la industria, la adquisición de tecnología y la experiencia del usuario. “Debemos
dejar de hacer comunicación de una forma convencional, las marcas y agencias se
deben equipar para poder hacerlo de mejor forma. Así, la experiencia de usuario,
muy de la mano de la tecnología y del ecommerce,
pero es cómo hoy en día las marcas y nosotros, como jugadores dentro la
industria, trabajamos de una manera más personalizada, interactuando con las plataformas y no que
sea un mensaje unidireccional”.

Concluyó que en
Isobar tienen bastantes retos. “Es una agencia con un espectro de servicios muy
amplio y ayudamos a las marcas a entrar a los marketplaces y empezar a desarrollar ventas en línea de cara al
consumidor. 2020 es un año complejo, hoy lo vemos mucho más cargado en términos
de ecommerce, en cómo asesorar a las
marcas a entrar al ecosistema digital de venta.  Hay marcas que
tienen muchísimo potencial y me parece que el foco está puesto ahí. Obviamente,
nunca dejando de lado lo que hacemos en términos de creatividad y comunicación”.

Concluyó que
Advertising Week LatAm es un evento que crece año con año, cada vez tiene más
asistentes. “Creo que es importante, más allá del evento, generar una comunidad
de lo que está pasando alrededor para que así entonces la industria crezca”.