El panel abordó la equidad de género en México
85% de las mujeres considera que la publicidad necesita ponerse al día: Analú Solana de Health Space
06 de julio de 2020

Angélica Ley, consultora en Igualdad y Cultura de la Paz, durante la sesión de diálogos digitales Come Together: Equidad de género y no discriminación: un camino aún por recorrer, organizado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), destacó que en el regreso a la nueva realidad, el discurso publicitario de las marcas deberá tener como eje una comunicación empática, solidaria y resiliente.

“Para lograrlo, sus campañas deben comprometerse con los derechos humanos de todas las personas a través del uso del lenguaje incluyente y no sexista, pero también tomar postura frente a temas relevantes para la sociedad mexicana contemporánea —comunidad LGBTTTI, indígenas, migrantes, entre otras— y así contribuir a eliminar la violencia, discriminación e intolerancia” aseguró.  

Analú Solana, CEO en Health Space Mx, resaltó que 85% de las mujeres considera que la publicidad necesita ponerse al día con el mundo real para poder representarlas y para ejemplificar señaló que, de 2006 a 2016, la representación de la mujer en comerciales apenas tuvo un crecimiento de 3%. 

Alma Álvarez, directora general de Masproyectos, advirtió que en ocasiones la publicidad promueve papeles y expectativas diferentes para hombres y mujeres, que les indican cómo deben ser, sentir, pensar y actuar. “La publicidad es excluyente cuando se usan etiquetas que definen metas, expectativas y evolución diferentes para las personas en función de su color de piel, oficio y sexo, aunque reconoció que en México, desde 2018, algunas campañas —como Alen for Men de Cloralex y Juntas imparables de Nike— han buscado romper estereotipos de género, llegando incluso a ser reconocidas en los premios Effie.

Al referirse a las consecuencias de la publicidad sexista, Livia Podestà, gerenta de Relaciones con Medios en el Instituto Sueco, detalló que 9 de cada 10 niñas se sienten mal sobre sus cuerpos a consecuencia de esta y que 87% quiere cambiar algo de su cuerpo después de haber estado expuestas a este tipo de anuncios.

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