MERCADEO

AGENCIAS En MARCA Hispanic no dejan de buscar las ideas

4 de mayo de 2007

Para Armando Hernández, CCO de MARCA Hispanic, el mercado hispano vive un excelente momento

(Marcos Salas). MARCA Hispanic es una agencia nueva y muy efectiva. Así lo dice Armando Hernández, CCO y codueño de esta firma que inició operaciones en 2003. Su socio es Tony Nieves, presidente. Hernández es un veterano de la creación publicitaria, antiguo VP sénior y director creativo de Young & Rubicam Miami, el headquarter regional de la compañía para Latinoamérica. Allí dirigió los esfuerzos creativos para clientes como Sony, Dell, AT&T, United Airlines, KFC, Telefónica, Citibanky Aeroméxico. Ahora, al frente de MARCA Hispanic -con sede en Coconut Grove, en Miami, y 25 personas en planta- está trabajando fuerte con el mercado hispano; un mercado que hasta hace algún tiempo no le interesaba especialmente. “Por muchos años no entré al mercado hispano porque no veía que se estuviera haciendo un buen trabajo”, explica Hernández. “Y en consecuencia no quería ser parte de algo que no tenía buen trabajo, pero ahora está todo ha cambiado, y para bien. Creo que hoy el mercado hispano está muy bien, se ve en los festivales. Hay agencias muy destacadas -Grupo Gallegos, Dieste, la comunidad, entre varias- que está ganando en festivales. En Cannes, en Clio, en FIAP. En todos lados”. Entre las cuentas que MARCA Hispanic maneja se encuentran Infiniti, New York Life, Rite Aid, PNC Bank, Fox American Sports, AARP, Bryant y Moen. Naturalmente, sus esfuerzos se dirigen al mercado hispano, aunque para clientes como griferías Moen también realizan trabajos en Latinoamérica. “Nuestra filosofía en MARCA es muy sencilla: se resume a work in progress”, sentencia este creativo originario de Cuba que ha sido ganador de decenas de premios y festivales, entre los que destacan Clio, Leones de Cannes, The One Show, Addy, FIAP y New York Festivals, entre otros. “Esto es que nunca acabamos, las ideas las seguimos buscando. Tenemos amplia experiencia. Mi socio y yo empezamos en el mercado general, luego nos fuimos a Latinoamérica y ahora estamos en el mercado hispano. Nuestra filosofía tiene que ver con las ‘tres américas’ (EE UU, Latinoamérica y el universo hispano). Todo el mundo que trabaja en MARCA debe tener experiencia en esos universos. Eso es importante, porque hay que entender el mercado no sólo del lado latino, sino también del lado de aquellos que se han adaptado a la cultura de este país”. MARCA Hispanic, Miami{www.marcahispanic.com}T +1-305-423-8302