AHAA Media 2009 puso la lupa en el uso efectivo de los medios

(Patricia Blanco, Las Vegas). Ken Deutsch, director de Medios de Grupo Gallegos, y Tracy Decker, VP ejecutiva y directora de Medios de GlobalHue, sorprendieron a la audiencia de la Conferencia Semianual AHAA Medios 2009. Los Co-Chairs del evento se presentaron vistiendo disfraces alusivos al ambiente de la ciudad de Las Vegas para dar la bienvenida a los asistentes.“En un ambiente económico como éste, quizás podamos explorar nuevas oportunidades en nuestra carrera” bromeó Deutsch. El ejecutivo también habló sobre el cambiante ambiente de los medios que se está dando a un ritmo muy acelerado y la búsqueda de los anunciantes por insights reales que permitan conectar efectivamente con la audiencia.Por su parte, Decker conversó sobre el próximo cambio que se dará en la TV en EE UU debido a la transición digital, ahora postergada hasta junio, y que también ocurrirá en el mercado hispano.El primer día de conferencias abordó diferentes perspectivas sobre los cambios en el panorama de medios. Ángel Martínez, antiguo CMO de Reebok y actual Chairman y CEO de Deckers Outdoor Corporation, inició el día hablando sobre el papel protagónico de la relevancia cultural de los mensajes y medios empleados para llegar a los consumidores, y mostró ejemplos sobre cómo prestar atención al rol que juega una marca en la vida de diferentes segmentos llevó a la compañía de zapatos deportivos a registrar ventas de $US1,5 billones.