Manuela Walfenzao
Amanda Bleich, directora de la Unidad de Negocios Programáticos de Sizmek, escribió un artículo en la página web de la empresa titulado: Qué hacer cuando el mercadeo programático falla, donde explica los problemas que se pueden presentar en estas compras digitales y cómo prepararse para evitarlos. “Si se pueden anticipar las formas en que la programática falla, entonces se podrán salvaguardar las campañas desde el principio” dijo.
Bleich se refirió a problemas relacionados con los datos, de cómo son examinados, reunidos o si son verificados, para saber si los avisos llegan a las audiencias correctas. A la sobredependencia en esta tecnología, que necesita ser monitoreada y calibrada en el tiempo para ofrecer la máxima eficiencia, lo cual implica participación humana. A los bots, fraude y poca visibilidad. Y finalmente, al tema de la transparencia, y hasta cuándo los anunciantes deben seguir exigiéndola.
Para evitar estos problemas, Bleich propone a los anunciantes autoeducarse en programática y estar al día con las últimas tendencias. Para ello, deben estar en contacto constante con los proveedores de datos y de las plataformas DSP. “Los anunciantes deben tener una idea clara de lo que quieren lograr, y luego preguntarle a DSPs individuales y mesas de operaciones cómo sus soluciones los ayudarán a lograr sus metas. Los anunciantes pueden verse usando múltiples DSPs con diferentes funcionalidades mejor adaptadas a campañas específicas” destacó.