MERCADEO

Ana María Olabuenaga explicó cómo seducir a una mujer en 30 segundos

1 de septiembre de 2004

La titular de Olabuenaga Chemistri estará al frente del Jurado de Gráfica, TV y Radio

(Tania Kolanovich, México D.F.). Para finalizar el primer día de conferencias de Conexión Internacional 2004, Ana María Olabuebaga, presidente de Olabuenaga Chemistri, habló sobre “Cómo seducir a una mujer en 30 segundos”.La exposición comenzó con la pregunta: ¿Por qué hablar de mujeres?, a lo que ella respondió que las mujeres son las que compran el 85% de lo que se fabrica en el mundo y toman en un 95% las decisiones de compra, lo que hace que el poder económico del sexo femenino sea el más grande del planeta.Según Olabuenaga, en un 97% las compras de las mujeres son de sacrificio y sólo el 3% son indulgentes, ya que el sexo femenino juega tres roles diferentes: Mujer-Hija (debe ser perfecta), Mujer-Mujer (quiere que la quieran) y Mujer-Mamá (debe proveer y proteger a su familia). Obviamente la mayor concentración de las compras se encuentra en la última, y por ello piensa primero en su familia y luego en lo que ella quisiera comprarse.”Los problemas que existen hoy en día en cuanto a la comunicación publicitaria dirigida a las mujeres radican en que todos le hablan a la misma mujer, sin encontrar el verdadero lenguaje con el que el sexo femenino se expresa y se identifica; además de que las mujeres no dicen lo que quieren y no les gusta que les vendan, por ello por más que los publiciistas sepan que hay que hablarle a las mujeres, no encuentran la manera adecuada”.”Las mujeres mentimos y no decimos lo que queremos, además todos los detalles son importantes para nosotras a la hora de realizar una compra; de hecho, si nos llegan bien con la publicidad pueden estar seguros de que recomendaremos el producto 3 veces más que los hombres y pasaremos el consejo de compra a la generación de nuestros hijos como lealtad de marca”, agregó.Para ejemplificar todo lo emocional que es una mujer y los lazos que tiene con las marcas, mostró los últimos comerciales de Lala, donde se puede ver el vínculo emocional que las madres tienen con sus hijos, además de algunos anuncios que se hicieron en la primer etapa de la campaña de El Palacio de Hierro, la cual tiene el eslogan: “Soy totalmente Palacio”.