Andrea Suárez de IPG Mediabrands LatAm: Estamos trabajando bajo una visión muy clara de hacer realidad el marketing dinámico

Para Andrea Suárez, CEO de IPG Mediabrands Latinoamérica, el Festival de Creatividad Cannes Lions es “un buen balance check de qué se está haciendo y qué se está considerando los mejores estándares”.Comenta también la importancia que tiene el festival año tras año, renovándose en espacios como las categorías nuevas. “Vemos un poco de lo que está pasando en la industria de un boom muy grande dentro de data y tecnología, que empiezan a ser cruciales en el trabajo creativo y en el trabajo estratégico que se está haciendo para los clientes”.La ejecutiva señala a PRODU que el proyecto más reciente de IPG es trabajar “bajo una visión muy clara de hacer realidad el marketing dinámico, que realmente es fluido, que va a través de todos los devices, sin importar el tipo de pantalla o dónde estás expuesto”.”Se hizo un estudio muy grande a escala global; más de 15.000 personas incluidas de todas las regiones son los componentes claves que hacen que una marca pueda ser dinámica. Lo importante de ser dinámico es tener una correlación muy grande con el crecimiento de esas marcas y con el revenue futuro que pueden tener” concluyó.