Andrés Ordóñez de Energy BBDO: La creatividad es como un músculo

Andrés Ordóñez, CCO de Energy BBDO, considera que uno de los
pecados de la publicidad es creer que ya se ha hecho de todo. “Las
oportunidades están frente a nosotros, para seguir reinventando”.

Hay que tratar de cambiar el modelo y no aplicar la
tendencia de repetir modelos. “Rotar los equipos, el talento. La creatividad es como un músculo y, como tal,
siempre necesitamos probar nuevas cosas y encontrar dónde está la química de la
gente con las marcas y por eso hay que rotar”.

Entre las recomendaciones para participar en el Festival de
Cannes Lions, aconsejó revisar los shortlists, para saber “qué está compitiendo
en cada categoría”.