Andy Brown de Kantar Media: La fragmentación lleva a crear mediciones para audiencias más pequeñas

Para Andy Brown, CEO y chairman de Kantar Media, Latinoamérica, como el resto del mundo,
está sufriendo cambios muy rápidos en términos de adopción de consumo de
tecnología. Kantar tiene que medir esos
componentes y cambios para armar un cuadro holístico.

“La gente mira
mútiples networks de televisión, canales
de TV paga, contenidos y publicidad desde muchas plataformas diferentes y desde
diferentes lugares como y cuando quiere. El paisaje está cambiando
dramáticamente y en Kantar IBOPE Media estamos buscando la mejor manera de
medir esos consumos y sabemos que tenemos que invertir en nuevas tecnologías de
medición” comentó.

Agregó que
debido a los problemas que enfrentan mercados como Argentina y Brasil, la
compañía asumió una visión a mediano plazo porque las inversiones que demandan
esos cambios en la compañía dan sus frutos en próximos años.

Otro desafío que
enfrenta la industria, según su opinión, es la fragmentación, que repercute en
crear mediciones para audiencias más pequeñas y en un uso mayor de la big data.

“Es importante
entender que en el mundo de la medición de medios uno solo no puede hacerlo
todo. Hay oportunidades en las que se debe hacer alianzas con grandes compañías
digitales como Facebook, Google o Amazon y eso es lo que estamos haciendo”
finalizó.