Antonio Wanderley de Kantar IBOPE: Tenemos que medir las diferentes plataformas en una sola métrica

En el
marco del evento anual que Kantar IBOPE Media realiza anualmente en Buenos
Aires, Antonio Wanderley, CEO para Latinoamérica y US Hispanic de Kantar IBOPE
Media, dijo que la compañía termina el año en ese país con un poco de incertidumbre, que surge de
la velocidad en la que se mueve el negocio.

“Creo
que el mercado tiene una visión consistente de lo que debemos hacer en términos
de métricas: medir más personas, muestras más grandes y ser capaces de medir
las diferentes plataformas consolidadas en una sola métrica” explicó.

Destacó
que el motivo de las charlas tiene que ver con entender junto al mercado los
cambios y que esa velocidad sea apropiada con la situación que vive el
país.

En
Latinoamérica —señaló— hay aspectos que unen al mercado, pero hay algunos
territorios que pasan momentos buenos, otros, momentos malos, cambios de
gobierno y cambios de direcciones.

“Lo
que veo interesante es que hay diferentes compañías de medios asumiendo
diferentes estrategias, como en Chile, donde los canales tienen transmisión
simultánea entre TV y web; en Colombia, Caracol y RCN han invertido en
plataformas no lineales muy interesantes, y en Argentina el caso de Flow, que
cambió la manera como el consumidor se relaciona con la televisión. El gran desafío es
encontrar cuál es la velocidad suficiente para seguir trayendo
innovaciones de una forma que el mercado logre absorberlo” finalizó.