Antonio Wanderley de Kantar Media: LatAm es una fuente de innovación y un showcasing para el mundo

Latinoamérica es una
de las principales regiones para Kantar Media, tanto en términos financieros como
de innovación. “Hoy en el mundo se necesita esperar todo un día para saber
cuánto marcó un programa, y nosotros en Latinoamérica tenemos datos en real
time desde finales de los años 80. El impacto de saber las cosas con
anticipación para una industria donde la información es currency, es algo
brutal y siempre estuvo presente en Latinoamérica” aseguró Antonio Wanderley,
CEO de Kantar Media para América Latina, España, Asia Pacífico y África.

El alto ejecutivo
enfatizó que Latinoamérica siempre ha sido una fuente de innovación mundial y
que se convierte en un showcasing para todo el mundo. “Tenemos en
Latinoamérica 3 mil personas paranoicas y obcecadas, como yo, que estamos todo el
día pensando en cuál es la mejor forma de atender a la industria” apuntó.

MUNDO CAMBIANTE

En un mundo en el que
todo está constante cambio, Wanderley prefiere enfocarse en lo que se mantiene estable.
“Las cosas que no cambian nos da una base muy sólida y muy fuerte para una
sustentabilidad de nuestras estrategias (…), generan una estabilidad que nos da
confianza como individuos y como empresas para navegar en un mundo de cambios
constantes”.

CROSSMEDIA

Wanderley recordó que
el término crossmedia apareció hace diez años. “En el 2000 empezamos con IBOPE
Net Ratings, una iniciativa de medición digital (la medición de televisión ya
existía desde los años 50-60 en unos países y a partir de los 80-90 en otros)
en la que fuimos invirtiendo hasta el momento en el que decidimos que había que
convivir con ello. Pero había que juntar ambas cosas, que es lo que hoy en día
se llama crossmedia (…) Empezamos con esa visión del enfoque de contenidos de
video, que cambia por pantalla pero la experiencia del consumidor es muy
parecida y de ahí nos fuimos a esa visión de la medición de videos en todas las
plataformas”.

Hubo mucho dinero
invertido en tecnología hasta llegar al actual foco people, un flagship
de Kantar Media que se coloca en el ruteador del hogar para capturar el consumo
digital de la misma forma que se captura el consumo de televisión.

MEDICIÓN EN MÓVILES

La medición el teléfonos
móviles es el próximo paso. “Quizás hoy en día la relación más íntima de una
persona es con su móvil, muchas veces más íntima que con su pareja o familia (…)
Esa relación tan íntima inhibe al consumidor de abrirnos las puertas para que
nosotros podamos medir lo que está ahí adentro. Es una relación que no se tiene
con el aparato de la televisión. La habilidad de nuestros técnicos y
encuestadores de demostrar cuán seguro es permitirnos medir su móvil es uno de
las grandes know-how que tenemos” comentó Wanderley.

Y enfatizó que el
mercado global ha reconocido esas capacidades de Kantar Media y la ha llevado a
ser la empresa de medición presente en más países del mundo.

Ver entrevista a Antonio Wanderley de Kantar Media