El estudio habla del “efecto halo”
Anunciar en medios de noticias beneficia a las marcas: Estudio IAB/ Magid Research
05 de octubre de 2020

A los consumidores les gustan más las marcas cuando estas se anuncian en medios de noticias, según un reciente estudio de la IAB en colaboración con Magid Research. Los resultados muestran que para 84% de los encuestados, la confianza permanece neutral o aumenta para los anunciantes en medios noticiosos, y 16% dijo que les hace confiar menos en las marcas.

El estudio The News Trust Halo: How Advertising in News Benefits Brands, habla del “efecto halo”, donde contrariamente a la creencia popular, la publicidad en las noticias es segura para las marcas y mejora la confianza de las marcas que anuncian

“Si un consumidor ve un anuncio en un medio de noticias que considera legítimo, es más probable que piense probar la marca, contárselo a un amigo, visitar el sitio web de la marca y, en última instancia, encontrar esa marca más confiable. Los medios de comunicación brindan una plataforma poderosa para conectarse con los consumidores. En pocas palabras, las noticias salvan vidas y las noticias construyen marcas” dijo David Cohen, CEO de IAB

Según el estudio, como resultado de ver la publicidad de una marca en sus medios de comunicación favoritos: 45% de los consumidores tiene más probabilidades de visitar el sitio web de la marca; 43% consideraría comprar de la marca, mientras que 39% se siente cómodo recomendando la marca.
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