Archer Troy y Marie Stopes celebran a las madres y su decisión con Hoy no

La agencia
independiente mexicana Archer Troy, junto con Fundación Marie Stopes México,
tocaron nuevamente un tema prohibido desde una óptica distinta: la interrupción
legal del embarazo, y han desarrollado una campaña para abrir la conversación en
el día de las madres.

La nueva
campaña se realizó bajo el concepto creativo Hoy No, a partir de la
importancia de promover la libertad de las mujeres en sus elecciones. Mujeres
que hoy en día toman sus propias decisiones. Rigen gobiernos y
dirigen empresas. Eligen por sí mismas. Y aun así, elegir sobre
su propio cuerpo sigue siendo estigmatizado por la sociedad
mexicana. 7 de cada 10 mujeres son juzgadas por tomar esa elección.
40% de los embarazos en jóvenes no son deseados. Mas de 1 millón de
abortos al año. Más de 700 mujeres están en prisión por interrumpir un
embarazo.

La historia
profundiza sobre una joven que debe decidir si es el momento para ser mamá o
no. Sus recuerdos, sus experiencias, sus sueños y sus metas llegan a
un punto en el que hay que tomar una elección. Sin juicios buenos o malos, la
campaña aborda la problemática desde un ángulo diferente y así
rompe el silencio de un tema del que nadie habla.

Rodrigo
García de Central Films dirigió el spot que homenajea a todas las mujeres que son
madres, y también a las mujeres que todos los días luchan por decidir cuándo
serlo.