Nerubay: Aunque nuestros canales no tengan ratings en EE UU, sabemos que tenemos una audiencia leal

Ariela Nerubay de TuTv: Somos un vehículo eficaz para el anunciante
12 de agosto de 2008

(Virginia Rada). La receptividad de las señales de TuTv, joint venture entre Televisa y Univision Communications, aumenta satisfactoriamente, apoyada en promociones acertadas que han generado resultados en los mercados californianos de Los Ángeles y Palm Desert. Ariela Nerubay, VP de Ventas y Mercadeo explica que gracias a una audiencia leal y definida, TuTv es un vehículo enfocado, de alto resultado y de un costo eficiente para los publicistas. Sobre la atención brindada al mercado hispano en EE UU por parte de los anunciantes, Nerubay manifiesta que en términos de mercadeo, este sector aún está en desarrollo: “Hay que educar continuamente sobre el valor de la publicidad en español en un mundo de creciente asimilación. Al final del día, los números son los que hablan, y con los altos ratings que presenta Univisión, es obvio que la comunidad está viendo TV en español. Además de los numerosos estudios de mercado que confirman que la comunidad hispana responde más efectivamente a un anuncio en español que a uno en inglés. En el caso de TuTv, aunque nuestros canales no tengan ratings en EE UU, sabemos que tenemos una audiencia leal”. La ejecutiva manifiesta que ha habido un gran crecimiento de la oferta de señales de televisión, considerando que hay más de 100 canales buscando distribución: “El reto que nuestros clientes tienen, es el de seleccionar aquellos canales que son reconocidos y poseen una alta calidad de producción. En el caso de los canales de TuTv, al ser producidos por Televisa y programados para obtener ratings, el distribuidor sabe que está incluyendo en su paquete canales de calidad que van a atraer al suscriptor potencial”. Para concluir, Nerubay opinó sobre la transición a la televisión digital que considera afectará positivamente a la TV paga: “Aumentará la visibilidad del servicio por suscripción y potencialmente resultará en un aumento de clientes”.
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