La campaña convierte los muros en lugares de bienvenida

#BeGolden de Richards/Lerma concursa en Cannes
16 de mayo de 2019

La campaña #BeGolden, que desarrolló Richards/Lerma en reacción a la construcción del muro en la frontera, representará a la agencia multicultural en el festival de Cannes Lions 2019.
 
Este proyecto nación en Dallas y busca convertir un signo de división en una bienvenida para los inmigrantes y visitantes al llegar a distintos aeropuertos o escuelas. La primera pared fue inaugurada con cientos de notas escritas a mano por los habitantes de Dallas con mensajes de bienvenida, que recuerdan la regla de oro: tratar a los demás como te gustaría ser tratado, de ahí el título de este esfuerzo de comunicación creado para la Diócesis Católica de Dallas en alianza con Belo Media Group.
 
“Esta es una causa muy cercana e importante para nuestros corazones” dijo Pete Lerma, fundador y director de Richards/Lerma. “Nuestro equipo ha sido extremadamente apasionado al trabajar en esta campaña y estamos comprometidos en seguir trabajando duro para llevar este mensaje. Nos emociona que otras ciudades como Louisville y Houston hayan adoptado el #BeGolden y estén empezando a implementarlo en sus comunidades”.
 
La campaña se inició la primavera pasada al encender de dorado el skyline de Dallas. Mike Rawlings, alcalde de la ciudad de Dallas; el doctor Barfuor Adjei-Barwuah, embajador de Ghana en EE UU, y Bill Keffler, COO de la Diócesis Católica de Dallas, inauguraron la primera obra en el aeropuerto.
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