MERCADEO

Bolivia revive su 1er festival publicitario después de 12 años: Publicita ’98

4 de diciembre de 1998

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La agencia boliviana Gutiérrez & Nallar se llevó el Sol de Oro al Mejor Spot de TV con una pieza para el producto ‘Hombre’, un estimulante sexual masculino, en el marco de Publicita ’98, festival que la Cámara Paceña de Empresas Publicitarias (Capep) revivió este año después de doce años de ausencia para premiar lo mejor de la publicidad boliviana.Junto a Gutiérrez & Nallar, que además del premio principal se llevó dos Soles de Oro en TV y dos en Gráfica; destacó también la agencia Fondo & Forma, asociada a la red internacional J. Walter Thompson, con tres Soles de Oro en TV, uno en Gráfica y otros tres en Radio.El acto de premiación, que tuvo lugar la noche del primero de diciembre, fue sólo el inicio de todo un programa que incluye la transmisión por televisión de un reportaje especial sobre el evento que se emitirá hoy viernes 4 de diciembre; una exhibición de las piezas concursantes en gráfica y TV que estará abierta hasta el 15 de diciembre, y la puesta en marcha de dos mesas redondas en las que se debatirá sobre creatividad, los nuevos profesionales y otros temas de interés.Radio fue la disciplina con menos inscripciones y probablemente la de más bajo desempeño, en tanto que Gráfica y Televisión tuvieron cerca de 150 inscripciones cada una, para unas doce categorías diferentes.-Aunque la mayoría de los finalistas para TV eran grandes producciones, filmadas en cine por equipos internacionales, el premio al mejor comercial se lo llevó una producción muy sencilla, en video, que recreaba el diálogo de una presunta Mónica Lewinsky ante su presidente, expresó Diego Gullco, Gte. Gral. de la agencia Contacto Gullco y miembro de Capep.Según Gullco, el spot creado para ‘Hombre’, un estimulante sexual masculino, arrancó aplausos y risas del público, y fue una buena demostración del poder de una buena idea y de que la calidad no requiere obligatoriamente de superproducciones.El premio a la mejor pieza de Gráfica fue para Francesa de Comunicaciones (RCSG), para el whisky Old Parr; la mejor pieza de Radio fue para Fondo & Forma, para la cerveza Taquiña. En Radio, la agencia Fondo & Forma ganó el reconocimiento a la mejor campaña con su trabajo para Nestlé.Otros premios destacados fueron: – Campaña Multimedios: Nexus / McCann-Erickson para Entel y Génesis / O&M para Supernet.- Mejor Campaña TV: Gramma, para Telecel.- Mejor Gráfica No Habitual (material POP, mercadeo directo, memorias anuales): Contacto Gullco, para Malloa.- Mejor Bien Público: Grey Bolivia, para Aldeas SOS.- Premios Especiales de Edición y Fotografía: Fondo & Forma, para la cerveza Taquiña.