Brand Purpose es la palabra Marketing del Año para ANA 2018

Los miembros de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA)
seleccionaron como palabra Marketing del Año: Brand Purpose. El término fue
calificado por algunos representantes como una oportunidad para afianzar la
relevancia para los clientes.

“Se necesita una razón o un propósito para estar frente a
ellos, uno que se dirija directamente a una necesidad del cliente o un problema
que resolverá en un momento específico en el tiempo. No podemos tener éxito
simplemente gritando los beneficios de nuestra marca y por qué deberían comprar”
señala el comunicado.

Agregan los miembros que en un mundo polarizado, muchas
marcas han aumentado y tomado una posición de riesgo este año. “Nike es un buen
ejemplo y, más recientemente, TOMS (por comprometer US$5 millones a
organizaciones en todo el país comprometidas a poner fin a la violencia con
armas de fuego)”.

Desde 2014, la ANA ha encuestado a sus miembros para
identificar la palabra de marketing del año. Este año, la votación se realizó
en línea durante la semana del 26 de noviembre. En total, participaron 360
miembros.