MERCADEO

Camel lanza campaña Genuine 3

31 de agosto de 2004

Camel continúa jugando con la ilusión óptica a través de la tercera versión de Genuine

Luego de la exitosa experiencia de sus versiones anteriores, Camel, la marca de cigarrillos líder de la compañía Nobleza Piccardo, continúa jugando con la ilusión óptica a través de la tercera versión de Genuine, la nueva campaña gráfica y de outdoor.Las nuevas piezas ya pueden verse en la ciudad de Buenos Aires, el interior de la Argentina, y en los principales medios gráficos. Según los resultados de una investigación entre los consumidores realizado por la marca, el diseño logrado comunica una imagen innovadora, creativa, ingeniosa, vistosa y llamativa.”A través de la nueva campaña Genuine 3 desarrollamos una imagen de marca definida en su identidad, con un perfil activo y dinámico, generando una fuerte presencia, estable, pero que innova y se atreve”, explica Cecilia Schultz, gerente de Marca de Camel.La agencia responsable de la creatividad fue McCann Erickson, y los carteles especiales (el de Genuine Connection y el de Genuine Relax) los hizo la empresa FX.La campaña incluye cuatro piezas: Genuine View, Genuine Connection, Genuine Relax, Genuine Power y Genuine Curiosity.Genuine View forma una vista panorámica con la silueta del camello integrada en la muralla China y apunta a transmitir los conceptos de grandeza y erritorio.Genuine Connection resulta la réplica urbana de una autopista y transmite, de modo gráfico y real, el costado social y conector de la marca. La pieza está integrada a tres alturas distintas con iluminación sectorizada en color blanco, rojo y amarillo y caños que simulan postes de luz prendidos durante la noche.Genuine Relax tiene una gráfica impresa en vinilo sobre una placa de poliestireno, que simula la bolsa con globitos que envuelve los regalos. La imagen ofrece una faceta de relax y tranquilidad con un toque de humor.Genuine Power expresa contundentemente el poder de la marca asociado a un fenómeno natural como es una noche de tormenta, y además, se vincula a un evento único y especial.Genuine Curiosity reproduce el casco de un astronauta donde se refleja la figura del camello insinuada en la superficie lunar; se vincula con la idea de exploración e investigación.