Charlie Hunter de Telefónica Digital: Entramos a una época dorada de publicidad digital externa donde el canal son los teléfonos móviles

Los teléfonos móviles han llegado a cambiar por completo la publicidad digital, es una herramienta cuyo valor de calidad es una mejor entrega, personalización, pertenencia y engagement. Entramos a una época dorada de anuncios digitales externos, donde el principal canal son los teléfonos móviles” destacó en IAB Conecta Charlie Hunter, líder de Publicidad Global de Telefónica Digital.“Hago un llamado a crear campañas interactivas, estamos entrando a una era dorada de anuncios digitales externos, porque es un medio que se puede explotar mucho y se hace a través de los teléfonos móviles que son canales para este tipo de publicidad” dijo.Mencionó que las formas de medir impacto en Internet no deben ser las mismas que para teléfonos móviles, así que es necesario diferenciar dichos estándares.“El reto es que estamos moviéndonos en términos meramente programáticos, y está bien, no obstante cuestiones como la moneda en Internet que son los costos por adquisición (CPM), tasas de clics, etcétera, no funcionan para el móvil, porque el móvil rebasa tanto el mundo en línea como el mundo físico así que no podemos tener la misma divisa que en Internet, el reto es que no basemos el mundo móvil al mundo on line” expresó Agregó que es necesario recurrir a métricas tradicionales para medir el impacto en las campañas móviles: “No dependan de medir el suceso con los clics, apliquen las métricas tradicionales, los estudios, las encuestas y la actitud de la campaña sobre las audiencias, lo que demuestra el verdadero impacto”.