Christian Kurz de Viacom: La generación Z está consciente de su poder colectivo

El estudio global Power in progress de Viacom revela
cómo la generación Z se apropia de su poder colectivo y qué necesitan saber las
marcas para ganarse la fidelidad de este grupo demográfico. El 61% siente que
su generación es más poderosa que cualquiera de las anteriores, según la investigación Global Consumer Insights
de Viacom y Viacom Velocity.

“Los jóvenes conviven en un mundo complejo, en el que la
cultura, la economía, los medios y la política están en constante cambio. No
hay duda de que los vaivenes de los últimos años han transformado el modo en
que esta generación concibe el poder y las instituciones. A pesar de estos
cambios, los jóvenes están convencidos de que pueden lograr sus objetivos y
cambiar el mundo. Para conectarse con esta nueva y poderosa generación, las
marcas deberán mostrar un compromiso genuino para continuar ganándose su
confianza” dijo Christian Kurz, VP sénior de Global Consumer Insights en
Viacom Media Networks.

Los resultados se basan en una encuesta enviada a 11.000
participantes en 10 países, incluidos EE UU, Argentina, Australia,
Brasil, China, Italia, Filipinas, Polonia, Sudáfrica y el Reino Unido. Su rango
de edad era entre 13 y 53 años, con un enfoque en aquellos con edad de entre 13
a 25 años.

Otra de las revelaciones es que para los Z el poder es visto
cada vez más como un ejercicio colaborativo y beneficioso para muchos y no para
uno solo. Asimismo, el mundo conectado de hoy hace que el poder sea más
accesible para todos, aumentando así las posibilidades respecto de cómo se
expresa y se transmite. Para este grupo el poder está intrínsecamente incorporado
a su identidad y tiene como fin transformar, por lo que para la mayoría de las
marcas que participan en temas sociales ganan el respeto de este público.

“Viacom está construida sobre la base de la cultura juvenil.
Con más de 35 años de conexión con generaciones de jóvenes y cientos de
estudios propios, entendemos no solo a nuestras audiencias, sino también la
forma en que se configura la cultura y por qué es importante para las
marcas” agregó Darío Spina, director de Marketing de Viacom
Velocity.