Méndez: Televisa.com es una empresa multiplataforma que trabaja de forma integrada
Clara Méndez de Televisa.com: Queremos entender cómo contribuye cada plataforma a la construcción de una marca
Vanessa Maldonado|22 de abril de 2013

Clara Méndez, directora de Mercadeo de Ventas de {Televisa.com;www.televisa.com}, aseguró que Grupo Televisa está desarrollando campañas integradas con el objetivo de entender qué aporta cada una de las plataformas y resaltar el poder que tiene Internet. “Estamos interesados en contenidos premium, para empezar a valorar esas impresiones y entender cómo contribuye cada plataforma a la construcción de una marca. Es importante resaltar todo lo que puede lograr Internet” mencionó. Méndez destacó que como grupo, Televisa está realizando campañas integradas, “con varias plataformas, incluso para nosotros entender cómo aporta cada una de ellas. Muchas veces el anunciante nos plantea que si ya está invirtiendo en TV, qué ganancia tendría si invierte en Internet o en radio". Ante esto, destacó que se debe hacer un ánalisis de la relevancia de cada medio, y consideró fundamental entender cómo van a convivir ese mix de medios y plataformas para construir marca”. Clara agregó que la ventaja que tiene Internet es la interactividad para llevar al usuario más allá del anuncio y la creatividad en esta plataforma debe tener ese ingrediente, de aquí que “queremos generar y promover métricas que destaquen el valor de la publicidad digital en la construcción de marca. Televisa.com es una empresa multiplataforma que trabaja de forma integrada”.
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