Claudia Chagüi de Discovery: Con Investigation Discovery tenemos una diferenciación clara en el mercado

Maribel Ramos-Weiner|31 de mayo de 2012


Claudia Chagüi, VP y directora del canal Investigation Discovery (ID) de Discovery Networks Latin America/US Hispanic, conversó con PRODU acerca de la estrategia de reemplazar la marca Liv por Investigation Discovery en Latinoamérica. “Lo que está sucediendo es un cambio de marca. Nos vamos a enfocar en crimen, suspenso e investigación porque son los programas que funcionan en nuestra pantalla. Estábamos buscando con nuestra oferta de entretenimiento una diferenciación clara en el mercado y que nos permitiera posicionarnos con una propuesta única lo cual estamos haciendo bajo esta nueva marca” explicó. Acota Chagüi que para la empresa tenía mucho más sentido lanzar Investigation Discovery que ya forma parte de su portafolio en EE UU y que es sinónimo de lo que desean presentar en Latinoamérica. “Seguiremos con las series de ficción como Hawaii five-0 y Blue bloods. También con Dexter y Prison break, que no son estrenos exclusivos, pero son parte de la programación, además de las películas. Estamos incorporando la categoría de dramas reales que es donde entra la programación de ID”. Investigation Discovery, que ya tiene cinco años como marca, ha tenido un gran crecimiento en EE UU. Es el canal de cable básico de más rápido crecimiento. “Hoy en dia se encuentra entre los top ten de TV paga y en algunos horarios en el top five” acota. Chagüi sostiene que no existe otro canal como ID en Latinoamérica. “Ningún canal en la región tiene más de un 20% dedicado a crimen y suspenso”.

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