¿Cómo abrirse paso en la economía de la atención?: las claves de Midia Research

“El streaming es lo normal, ¿y ahora qué sigue?” dijo Tim
Mulligan durante su conferencia virtual en MipTV Online+, donde presentó el más
reciente informe de su firma Midia Research.

La investigación señala que los servicios de streaming y la TV tradicional se
enfrentan con distintas armas en la batalla por la atención de las audiencias,
en la que el contenido se ha vuelto cada vez más asincrónico.

“Los servicios de transmisión pueden medir el compromiso con el contenido en
sus propios servicios con mucha más eficacia que la industria de la televisión
tradicional. Por lo que los contenidos se deben centrar en nichos más que en
los tradicionales cuatro cuadrantes del mercado de la era lineal: público menor
de 25 años / mayor de 25 años / masculino / femenino”.

El informe compara las estrategias entre Netflix y Disney+ los que son, hasta
el momento, los más grandes servicios OTT. Con 10 millones de registros en su
primer día, Disney+ ha aprovechado una demanda latente en un mercado de
transmisión de video altamente saturado de EE UU, apalancado en sus marcas
individuales, con decenios de antigüedad.

Netflix, por su parte, ha desarrollado un pequeño número de shows que son marca
como Stranger things, House of cards y Orange is the new black. “En el mundo de
los nativos digitales, lo on demand es la norma, pero también se ha despertado
un interés por gratificación dilatada, como prueba está el lanzamiento de los
episodios finales extendidos de Game of thrones”.