MERCADEO

Conill y Lopez Negrete Communications en el Top Performing Ads del CIIM

7 de noviembre de 2019

Liz Unamo

Campana Walmart

Ford, Walmart y Google comparten un galardón común: estos y
otros fueron nombrados en Top Performing
Ads
medidos por el nuevo e innovador indicador
métrico CIIM  (Cultural Insights Impact Measure), desarrollado por la
Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) ) Alliance for Inclusive and
Multicultural Marketing (AIMM), en asociación con NBCUniversal y las empresas
miembros de AIMM.

 

Entre los anuncios/anunciantes y agencias en el top
quartile
, destacan:

 

African-American – P&G de Grey – New York con Nothing
Comes Easy

 

LGBTQ+ – Ad Council de R/GA con Love Has No Labels

 

Hispanic English – Nationwide de Conill con Building a Legacy

 

Hispanic Bilingual – Walmart de Lopez Negrete Communications
con Enciende la Cocina – Summer Meals

 

Hispanic Spanish – Denny’s de Conill con Nos vemos en Denny’s

 

Overall – Walmart de
Lopez Negrete Communications con Mother’s Day

 

 

“Aprovechar de manera efectiva las percepciones culturales
significativas y relevantes debe ser una apuesta de mesa para cada
organización. Esta herramienta, que identifica el impacto y la efectividad de
las percepciones culturales y cómo impactan la marca, la relevancia, la lealtad
y la intención de compra pueden ser un facilitador clave para establecer
conexiones poderosas con una amplia gama de consumidores” dijo Marc Pritchard,
CBO de Procter & Gamble y presidente de ANA.

 

“Los puntajes de CIIM  miden el nivel de Relevancia Cultural
percibido por los segmentos de audiencia. Los anuncios que puntúan en el top
quartile
por audiencias específicas demostraron una intención de compra
un 50% más alta en comparación con los puntajes en los dos cuartiles
inferiores. Esto muestra que los vendedores pueden impactar significativamente
las ventas al conectarse con consumidores que utilizan atributos culturalmente
relevantes que incluyen inclusión, respeto, valores culturales,
representaciones auténticas, reflexiones positivas, modelos a seguir, celebración
y orgullo cultural” explicó Carlos Santiago, cofundador de AIMM y
presidente de Santiago Solutions Group, quien dirigió el equipo de estudio. “Las marcas que aprovechan todo el potencial de la cultura más allá de la
mera inclusión son las más beneficiadas” agregó.