Daniela Chaparro Vegas, directora ejecutiva de Mercadeo de E! Networks Latin America

Daniela Chaparro de E!: Más producciones originales
13 de enero de 2010

Recuperar el espacio que dejamos de ganar en el complejo 2009 es sin dudas el principal desafío. La inversión en TV paga el año pasado no fue una prioridad para los anunciantes de la región, lo que nos pone delante el reto de desarrollar propuestas cada vez más creativas, competitivas y apetecibles para los patrocinadores. La entrada de Dish al mercado mexicano ha cambiado las reglas del juego. Ahora tenemos el desafío de generar contenidos interesantes para segmentos socioeconómicos a los que la TV paga no tenía como target prioritario. Además, debemos concentrarnos en producir programas diseñados especialmente para cada mercado, sin dejar de ser canales “globales” y de diferenciarnos de la televisión abierta. El reto es aún mayor cuando se trata de conseguir el modelo que nos permita llevar nuestros contenidos a la red sin afectar nuestro negocio. Este año en E! Entertainment Television refrescaremos la campaña de imagen que lanzamos en 2009, Be on E!. Extenderemos nuestro portafolio de producciones originales con programas regionalizados en HD, contenidos únicos con el estilo y el sello de E! pensados para cada uno de los mercados clave y con foco en la moda y la música. También relanzaremos nuestro website como un espejo latinoamericano de {eonline.com}.
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