Data Driven Day CDMX- Juan Almiron de Teads: Debemos confiar en el targeting contextual

06 de junio de 2019


La tercera ponencia del evento estuvo a cargo de Juan Almiron, Head of Business Development de Teads, quien abordó el tema de Recopilación de datos y privacidad: los puntos que las marcas y usuarios deben saber. Compartió las maneras correctas de recolectar data de los usuarios, sin violar la privacidad, ni poner en riesgo los datos de la audiencia.
 
Explicó que desde la implementación del GDPR los patrones, cookies e IP son considerados datos personales, por lo que es necesario que el usuario exprese consentimiento antes de poder guardar cualquier tipo de patrón.
 
“Es necesario empezar a definir una estrategia donde no me base solamente en cookies, sino que empiece a utilizar distintas plataformas. En primer lugar confiar en el targeting contextual. Existen tecnologías que permiten leer en tiempo real contenidos de sitios web que permiten hacer una segmentación de pauta que cuide a la marca y alinee sus anuncios con los contenidos de interés para la audiencia. Esto ocurre con texto y video” dijo.
 
Indicó que luego deben definir estrategias más holísticas para implementar las comunicaciones y asegurarse del origen de los datos y de que fueron recolectados sin violentar la privacidad de los usuarios. “También es muy importante la auditoría, necesito plataformas que validen que mi pauta se mostró ante ese perfil. Los DMP al momento de correr una campaña devuelven reportes que a través de índices de afinidad me permiten comprender cuáles son los perfiles que interactúan más con mi estrategia”.