David Fischer de Facebook en IAB: Tendemos a sobreestimar las limitaciones del dispositivo móvil

Bajo la premisa de que casi todas las personas tienen un teléfono móvil, por lo que ahora puede ser la primera vez que el mundo esté verdaderamente unificado a través de un solo medio, Randall Rothenberg, CEO y presidente de IAB y David Fischer, VP de Negocios y Mercadeo de alianzas en Facebook, conversaron durante la segunda jornada del IAB Mixx 2013, sobre cómo la proliferación celular, las nuevas tecnologías y las posibilidades creativas, están transformando tanto la experiencia del usuario como las capacidades de mercadeo para llegar a las personas justo donde están gastando la mayor parte de su tiempo.Fischer inicia aseverando que la publicidad de hoy en día se resume en tres palabras: “Todo el tiempo”. Afirma que la única vía que tienen las marcas para estar conectados con el consumidor actual son las plataformas móviles. “Desde el 2012 hemos estado haciendo la transición a móvil con el objetivo de mejorar la experiencia desde esa plataforma” agregó. Según Fischer las limitaciones de la publicidad móvil son sobreestimadas, cuando se analiza el interés del consumidor de hoy en día. “Tendemos a sobreestimar las limitaciones del dispositivo móvil, tenemos que ver las oportunidades” afirmó.Fischer asegura que los usuarios en EE UU pasan más tiempo en Facebook e Instagram diariamente que cualquier otra de las plataformas, incluso combinadas. “Facebook es un vehículo de alcance masivo, y es nativo y lineal, no interrumpe la prescripción”.”Facebook es un lugar clave para que la marca cuente su historia al público objetivo adecuado” concluyó.