Garrido: Sony Pictures Television ocupa el segundo lugar en el top ten de Networks en México con un crecimiento del 41%

David Garrido de Sony Pictures Television: El nivel socioeconómico alto es el que está determinando el consumo de la TV paga

Vanessa Maldonado|04 de octubre de 2012


Durante el segundo y último día del Media upfront México 2012, David Garrido, director de Investigación y ventas de Publicidad, México y Centroamérica presentó el Plan de TV paga del siglo 21, con datos de Ibope Internacional, que ofrecen un panorama actual de este medio, el cual tiene una penetración del 41%, en donde los niveles socioeconómicos altos están determinando su consumo. “La TV paga está viviendo un performance muy bueno, que suma una nueva audiencia que tiene un mayor poder adquisitivo. En México y Latinoamérica, este segmento es el que determina su consumo. La audiencia de este medio permanece dos horas más que la de TV abierta, la cual está cayendo aproximadamente un 17% en audiencia y share” afirmó el directivo. Garrido dio a conocer que Sony Pictures Television se encuentra en el segundo lugar del top ten de networks, con un crecimiento del 48%, superior al 41% de la TV paga en general, y antecedido por Televisa Networks, que tiene un crecimiento del 49%. “Es importante que las agencias evalúen también el contenido, porque los llevará a una mejor selección y alineación de cada marca que coloquen en pantalla. Con Mexico’s next top model, en su primer episodio generamos audiencia de 1,26 puntos. A través de Facebook y Twitter genera más de 100 mil usuarios únicos al mes. Con The firm y GM como patrocinador demostramos que no solo es spoteo, también adhesión de marcas locales al contenido natural y se obtuvo un rating de 2,13 puntos” finalizó.
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